買える数字は三つだけです。読まれる数字はその外にあります

「インスタ フォロワー 購入 バレる」で検索すると、候補が一件も出ません。「インスタ いいね 購入 バレる」だと出ます。日本語圏では、いいねを買うことは見つかると思われていて、フォロワーを買うことは見つからないと思われています。

その感覚は半分だけ当たっています。理由を、実際の商品棚を数えて説明します。

日本向けの商品があるのは、四つの指標だけです

当サイトの成長サービスの一覧を数えました。八月三十一日時点で、インスタグラム向けの出品が四千四百六十八件、出品元は十一社です。

そのうち日本を指定した商品は五十三件あります。内訳はこうです。

• コメント十八件、いいね十七件、フォロワー十六件、サイトへの流入二件。合計五十三件で、これで全部です。
• 保存を日本指定で買える商品は、ゼロ件です。棚には保存の商品が八十九件ありますが、日本を指定したものは一件もありません。
• シェアも同じくゼロ件です。棚にはシェアの商品が百三件あります。
• ストーリーの閲覧数もゼロ件、再生数もゼロ件です。それぞれ百四十九件と二百四十六件が並んでいますが、日本指定はありません。

これが実際の形です。日本の相手に見せることを前提にすると、動かせるのは三つの数字だけです。フォロワー、いいね、コメント。

読まれているのは、動かせないほうの数字です

ここが本題です。買えない四つ、つまり保存、シェア、ストーリーの閲覧数、再生数。これは投稿を見た人が自分の意思で起こす動作です。だから商品として日本指定で用意しにくく、同じ理由で、内容の良し悪しをいちばん正直に表します。

企業がアカウントを見るとき、フォロワー数を見て、次に一投稿あたりの反応を見ます。フォロワーだけが大きく、保存とシェアが小さい形は、一目で分かります。買ったかどうかを見破っているのではありません。買えるものと買えないものの間に開いた差を見ているだけです。

「いいねを買うと見つかる」という日本語圏の感覚が半分当たっているのは、そのためです。見つかるのはいいねそのものではなく、いいねと保存の比です。そしてその比は、フォロワーを買っても同じように歪みます。

足すと、分母が増えます

数の話を一つだけ。フォロワーを増やすと、一投稿あたりの反応の割合を出すときの分母が増えます。反応の絶対数が同じなら、割合は下がります。

これは推測ではなく、割り算の性質です。二千人で百八十の反応と、四万人で百八十の反応。同じ投稿でも、後者の数字は二十分の一に見えます。企業が最初に計算するのがこの割合なので、フォロワーを足した結果、案件が遠のくということが実際に起きます。

そして減らしても割合は元に戻りません。フォロワーを外すと数は減りますが、そのあいだ反応が薄かった期間の記録は残ります。足すのは一日で終わり、戻すのに数か月かかる。非対称です。

日本の法律では禁止されていません。ただし条件があります

ここは正確に書きます。フォロワーやいいねを買うことを直接禁じた日本の法律はありません。調べましたが、ありません。消費者庁がこの件について出した見解も見つけられませんでした。違反になるのは利用規約のほうで、その場合の結果はアカウントへの措置であって、刑事の話ではありません。

ただし、法律に触れる形が一つあります。事業者が、水増しした数字を自分のサービスの宣伝に使った場合です。たとえば運用の代行やインフルエンサーの仲介を売っている会社が、実際には届かない到達数を根拠に売る。これは景品表示法の優良誤認表示に当たり得ます。

個人が自分のアカウントの数字を増やすこと自体と、その数字を根拠に仕事を取ることは、法律上は別の話です。後者に踏み込んだ時点で、対象が変わります。

すでに買ってしまった場合

慌てて全部外す必要はありません。短い期間に大量に外す動きのほうが、目立ちます。外し方と、それ以前に「誰が減ったのか」という質問への答えはフォロワーを外す記事にまとめました。

そもそも反応しないフォロワーが全部買ったものとは限りません。その区別はゴーストフォロワーの記事のほうです。買っていないのに反応しないアカウントのほうが、たいてい多数派です。