Monétisation des chaînes Telegram et approbation des publicités : les règles publiées

Deux choses différentes sont appelées « éligibilité aux Telegram Ads », et elles sont régies par deux documents distincts. C'est pourquoi la plupart des articles sur le sujet ne peuvent offrir que des généralités.

La première concerne la rémunération pour les publicités que Telegram affiche dans votre chaîne. Celle-ci a un seuil publié et un pourcentage publié. La seconde consiste à lancer votre propre publicité et à faire en sorte que l'annonce et sa destination passent l'examen. Celle-ci n'exige aucun nombre d'abonnés, mais elle comporte une longue liste de règles spécifiques à l'origine de la plupart des rejets.

Cet article les traite séparément et cite la source pour chacune, afin que vous puissiez vérifier par vous-même plutôt que de vous fier aux résumés de qui que ce soit.

Être rémunéré : le seuil publié par Telegram

L'annonce officielle de Telegram est sans ambiguïté. Les propriétaires de chaînes publiques comptant au moins 1 000 abonnés peuvent recevoir 50 % des revenus générés par les publicités affichées dans leurs chaînes. Les retraits sont sans frais et sont traités via Fragment, et les récompenses peuvent être réinvesties dans des publicités Telegram, des noms d'utilisateur collectionnables ou des concours Premium, plutôt que d'être retirées.

Pour savoir où vous en êtes, Telegram vous renvoie à votre propre chaîne : Paramètres de la chaîne, puis Statistiques, puis Monétisation. Cet écran est la réponse à la question que les gens tentent généralement de résoudre avec une règle empirique, et il est spécifique à votre chaîne d'une manière qu'aucun repère publié ne peut l'être.

Trois choses à comprendre avant de bâtir un plan sur ces deux chiffres.

• Les 50 % ne sont pas un engagement. Les conditions de Telegram pour les créateurs de contenu stipulent que la part, si elle existe, peut être modifiée à tout moment sans préavis, à la seule discrétion de Telegram, et décrivent les récompenses comme un effort de bonne foi facultatif qui peut être annulé ou interrompu à tout moment. C'est actuellement 50 %. Ce n'est pas contractuellement 50 %.
• La disponibilité est délibérément ouverte. Les mêmes conditions indiquent que le programme de récompenses peut être partiellement ou totalement indisponible pour certaines chaînes, certains propriétaires de chaînes et certaines régions géographiques, en fonction de la demande, de considérations économiques, de restrictions réglementaires, des thèmes des chaînes et d'autres facteurs. Fragment peut également être dans l'incapacité d'émettre des récompenses dans certains pays. Telegram ne publie pas de liste de pays, donc quiconque vous en donne une devine.
• La chaîne doit être publique. Les publicités n'apparaissent que dans les grandes chaînes publiques, c'est pourquoi une chaîne privée n'a rien à monétiser. C'est la seule partie de la vieille sagesse populaire sur ce sujet qui tienne la route.

Ce qui arrive réellement sur votre compte, et quand

Les mécanismes de paiement sont documentés et sont plus complexes qu'un simple pourcentage ne le laisse entendre.

Mécanisme	Comment ça paie	Délais et conditions indiqués par Telegram
Part des revenus publicitaires	50 % des revenus des publicités affichées dans votre chaîne	Solde en Grams retirable deux jours après son accumulation
Publications payantes	Les lecteurs dépensent des Stars pour débloquer une publication individuelle	Le propriétaire reçoit l'équivalent de 0,013 USD par Star gagnée
Dons de Stars	Les lecteurs envoient des Stars via une réaction Star	Solde de Stars retirable 21 jours après son accumulation
Stars comme crédit publicitaire	Dépensez votre solde en publicités pour votre propre chaîne	Chaque Star vaut 0,02 USD en crédit publicitaire
Publications sponsorisées	Un accord privé que vous négociez avec une marque	Entièrement en dehors des systèmes de Telegram, donc aucune des règles ci-dessus ne s'applique

Deux détails dans ce tableau sont faciles à manquer et tous deux coûtent de l'argent aux gens. Les Stars expirent : elles sont valables trois ans à compter de la date de réception, et les récompenses non utilisées après cette date sont perdues. Et le délai de 21 jours sur les soldes de Stars, contre deux jours sur les soldes en Grams, signifie que les gains d'un même mois peuvent arriver à trois semaines d'intervalle selon le canal qui les a produits.

Lancer une publicité : ce que l'examen vérifie réellement

C'est la moitié que les gens veulent dire lorsqu'ils disent que leur demande a été rejetée, et c'est là que l'affirmation selon laquelle Telegram ne publie pas ses critères s'effondre. Il les publie en sections numérotées. Les règles ci-dessous sont celles qui piègent les annonceurs légitimes, par opposition aux douze catégories de contenu interdit, qui sont ce à quoi on s'attend et qu'il faut lire en entier avant de dépenser quoi que ce soit.

Règle	Ce qu'elle exige	Section
Longueur du texte publicitaire	160 caractères maximum, espaces compris	1
Liens	Un lien facultatif dans le texte, pointant vers le même endroit que le bouton. Pas de raccourcisseurs d'URL, pas d'adresses IP brutes	3
Profil complet	Une chaîne, un bot ou un compte promu doit avoir à la fois une image de profil et un texte de présentation ou de description complet	4.1
Les bots doivent fonctionner	Les bots de destination doivent répondre correctement aux commandes sur mobile et sur ordinateur	4.2
Destinations en ligne	Pas de sites en construction, expirés, payants, derrière une connexion ou géo-indisponibles	4.2
La destination correspond à la publicité	Pas de pages de renvoi uniquement, pas de bots qui servent à rediriger ailleurs, pas de redirections automatiques	4.3
Récence	Une chaîne de destination doit avoir au moins une publication au cours des deux semaines précédant l'examen	4.5
Cohérence linguistique	La langue de la chaîne ciblée doit correspondre à celle de la publicité et de la destination	4.7
Style éditorial	Pas de sauts de ligne, de puces ou de numérotation dans le texte publicitaire, pas de majuscules ou d'espacements fantaisistes, pas d'abus d'émojis	2

La règle de récence de deux semaines mérite d'être soulignée, car c'est la seule exigence de délai stricte du document, et elle est souvent décrite dans des sources secondaires comme nécessitant des mois de publications régulières. Ce n'est pas le cas. Il faut une seule publication au cours des deux dernières semaines.

La section 4.4 est celle qui fait perdre des comptes plutôt que des publicités : dissimuler ou remplacer le contenu d'une destination pour passer l'examen est considéré comme une manipulation, et Telegram indique que les annonceurs utilisant des destinations manipulées peuvent être suspendus sans préavis.

Refaire une demande après un rejet

Il n'y a pas de délai d'attente publié. Il n'y a pas non plus d'intérêt à soumettre à nouveau la même publicité et la même destination sans changement, car les règles ci-dessus sont déterministes plutôt que discrétionnaires : si la chaîne de destination n'avait aucune publication au cours des deux dernières semaines, elle n'en a toujours pas une heure plus tard.

Parcourez le tableau. La plupart des rejets qui semblent inexplicables s'avèrent être une image de profil manquante, un bot qui répond sur mobile mais pas sur ordinateur, un lien raccourci ou une inadéquation linguistique entre la publicité et les chaînes ciblées.

Services de croissance, et ce que les conditions de Telegram disent de l'engagement acheté

Les services de croissance Telegram constituent un vaste marché, et ce site en répertorie beaucoup : plusieurs milliers de services Telegram en activité, avec les membres et abonnés, les vues, les réactions et Premium comme quatre plus grands groupes, et de loin. Il serait facile de présenter cela comme une voie vers le seuil des 1 000 abonnés, et une version antérieure de cet article faisait quelque chose d'approchant. Ce cadrage ne survit pas à la lecture des conditions de Telegram, alors voici ce qu'elles disent à la place.

Les conditions des récompenses pour créateurs de contenu définissent l'activité invalide, et la définition est large. Elle couvre les impressions et l'activité sollicitées par un achat monétaire dans le but d'augmenter artificiellement le paiement de la part des revenus publicitaires. Elle couvre également le spam, l'automatisation, les impressions invalides ou fausses, et toute autre activité simulée ou non authentique, et ce, que cette activité ait été menée ou sollicitée par vous, vos associés ou d'autres tiers. La conséquence n'est pas un avertissement : Telegram peut déduire des récompenses, le montant déduit pouvant égaler le solde entier, et si l'activité est découverte après votre retrait, il peut débiter le compte et compenser les récompenses futures.

Séparément, les politiques publicitaires de Telegram interdisent totalement la publicité pour ces services. La section 5.11 liste la manipulation de croissance sur les réseaux sociaux et les services visant à gonfler les métriques ou les abonnés parmi les contenus interdits, aux côtés des logiciels de spam et des malwares.

La lecture pratique est une séparation plutôt qu'une interdiction. Les services de croissance sont un jeu de visibilité pour une chaîne qui n'est pas dans le programme de récompenses. Sur une chaîne qui y est, ou que vous avez l'intention d'y mettre, les conditions ci-dessus sont le risque que vous prenez, et c'est un risque sur tout le solde plutôt que sur une seule publication. Quiconque vous dit que l'achat d'abonnés améliore vos chances d'approbation décrit l'opposé de ce que dit le document.

Progresser vers le seuil

Ce qui reste n'est pas glamour, et c'est ce que les règles publiées récompensent. Publiez à un rythme que votre audience peut anticiper, car la seule règle de récence de toute la politique publicitaire concerne le fait d'avoir publié récemment. Faites de la promotion croisée avec des chaînes d'une niche adjacente, car ces abonnés arrivent déjà intéressés. Gardez la chaîne publique et son profil complet, car ce sont des exigences strictes plutôt que des préférences. Et surveillez votre propre écran de statistiques plutôt que n'importe quel repère, car Telegram y a placé les chiffres de monétisation précisément pour que vous n'ayez pas à deviner.

Les deux documents cités dans cet article sont Sharing Revenue with Channel Owners et les Telegram Ad Policies and Guidelines, avec les mentions en petits caractères dans les Conditions d'utilisation pour les créateurs de contenu. Les trois sont assez courts pour être lus d'une traite, et les trois changent sans préavis, alors vérifiez-les par rapport à tout ce qui est écrit à leur sujet, y compris cet article. La FAQ générale de Telegram couvre le reste de la plateforme.