Bạn Nên Đăng Instagram Bao Lâu Một Lần? Con Số Không Phải Là Câu Trả Lời
Chín trong số mười điều người ta tìm kiếm sau câu hỏi này đều gắn với một kết quả cụ thể: để phát triển, để tăng người theo dõi, để tăng tương tác. Đó mới là câu hỏi thực sự, và nó có câu trả lời tốt hơn một bảng tần suất. Hai lần đọc trong chính tài khoản của bạn sẽ quyết định điều đó.
Sarah JohnsonHãy thử tìm kiếm câu hỏi này và xem các gợi ý hiện ra. Chúng gần như không bao giờ dừng lại ở câu hỏi. Chúng hoàn thành nó: để phát triển, để tăng người theo dõi, để tăng tương tác, như một doanh nghiệp, để xây dựng lượng người theo dõi. Không ai muốn con số đơn lẻ. Họ muốn biết con số đó mua được gì.
Điều đó thật may mắn, vì con số đó không tồn tại. Không có khuyến nghị chính thức nào từ nền tảng, trong bất kỳ tài liệu nào người đọc có thể mở ra, và mọi biểu đồ tần suất lan truyền trên mạng đều do ai đó tự dựng từ tài khoản của họ rồi khái quát hóa. Điều thực sự tồn tại là hai cách đọc trong chính tài khoản của bạn, trả lời câu hỏi bạn thực sự đang hỏi.
Cách đọc thứ nhất: giờ giấc người theo dõi của bạn thức
Những biểu đồ "thời điểm đăng bài tốt nhất" kiểu thứ Ba lúc 11 giờ, thứ Năm lúc 2 giờ, cũng là cùng một vấn đề ở một dạng khác. Chúng được tính từ đối tượng của người khác. Đối tượng của bạn có múi giờ riêng, ngày làm việc riêng và giờ đi làm riêng.
Phiên bản của bạn miễn phí và nằm ngay trong tài khoản của bạn. Chuyển sang tài khoản chuyên nghiệp, điều này không ảnh hưởng đến bài đăng hay người theo dõi của bạn, và phần đối tượng sẽ hiển thị hoạt động của người theo dõi được phân chia theo ngày và giờ. Biểu đồ đó nói về người theo dõi của bạn, không phải của ai khác.
Hai điều mọi người thường hiểu sai khi đọc nó.
- Đỉnh cao không phải là khung giờ tốt nhất. Đó là lúc nhiều người của bạn đang xem nhất, và do đó cũng là lúc nhiều nội dung nhất đổ về trước mặt họ. Đăng từ ba mươi đến sáu mươi phút trước đỉnh thường hiệu quả hơn, vì bài đăng đã tích lũy được chút tương tác khi đám đông đến.
- Với tài khoản nhỏ, biểu đồ chỉ là nhiễu. Với vài chục người theo dõi, bạn đang đọc lịch ngủ của một nhóm cá nhân lẻ tẻ. Ở giai đoạn đó, hãy chọn một khung giờ cố định và giữ nguyên, để bạn có ít hơn một biến số thay đổi.
Nếu đối tượng của bạn trải rộng ở các múi giờ xa nhau, biểu đồ sẽ hiện hai đỉnh. Đừng chia đôi khoảng cách; điểm giữa sẽ trượt cả hai. Hãy chọn thị trường bạn thực sự viết cho, lên lịch nội dung chính ở đó, và dùng stories để phủ phía còn lại.
Cách đọc thứ hai: tỷ lệ lượt tiếp cận đến từ người không theo dõi
Đây là cách đọc cho bạn biết liệu đăng nhiều hơn có đáng không, và nó tính theo từng bài chứ không phải theo tài khoản. Insights của mỗi bài đăng tách lượt tiếp cận thành người theo dõi bạn và người không theo dõi.
- Tỷ lệ người không theo dõi đang tăng. Nội dung của bạn đang lan ra ngoài đối tượng hiện tại. Tăng tần suất có chỗ để đáp xuống, và đáng làm.
- Tỷ lệ người không theo dõi thấp và bằng phẳng. Bạn đang xoay vòng trong cùng một nhóm. Đăng nhiều hơn chỉ cho những người đó thấy nhiều hơn về bạn, và đó là cách bạn bị tắt tiếng. Đòn bẩy ở đây là thứ bạn tạo ra, không phải tần suất.
- Tỷ lệ người không theo dõi tụt về không trên mọi thứ cùng lúc, trong nhiều tuần. Đó không phải vấn đề tần suất. Hãy đi phân biệt giới hạn (restriction) với chậm lại (slowdown) với thứ khác trước khi bạn dành thêm một tháng để chỉnh lịch đăng; hướng dẫn về shadowban là nơi phù hợp cho việc đó.
Đây là công cụ tốt hơn một tần suất mục tiêu vì nó biến đổi. Một bảng tần suất nói với bạn điều tương tự vào tháng Một và tháng Sáu. Cách đọc này cho bạn biết liệu điều bạn làm tuần trước có hiệu quả không.
Bài kiểm tra quyết định con số: sáu tháng, không phải sáu tuần
Khi bạn thực sự phải chọn một con số, có một tiêu chí vượt trội hơn tất cả. Bạn có giữ được nó trong sáu tháng không?
Không phải một tháng. Sáu. Vì phân phối được đánh giá trên cơ sở lăn bánh, và một chuỗi bài đăng là thứ giúp hệ thống có dữ liệu để làm việc. Ba tuần đăng rồi hai tuần nghỉ nghĩa là khởi động lại sự tích lũy mỗi lần, và tệ hơn, bạn sẽ quy hai tuần im ắng cho việc bị đè xuống thay vì cho việc mình vắng mặt. Rồi bạn bắt đầu đổi caption, đổi ảnh bìa, đổi định dạng, và biến số ổn định duy nhất trong thử nghiệm đã biến mất.
Ba bài đăng tốt mỗi tuần trong một năm thắng bảy bài trong hai tuần rồi im lặng sau đó, và đây không phải là lời động viên. Đó là vì mô hình thứ hai phá hủy khả năng đọc dữ liệu của chính bạn.
Đừng cộng gộp các định dạng lại với nhau
"Mỗi tuần tôi nên đăng bao nhiêu lần" gộp ba công việc khác nhau vào một con số, và ba công việc đó tốn chi phí sản xuất rất khác nhau. Phân loại theo chức năng hữu ích hơn là đếm số lượng.
| Định dạng | Dùng để làm gì | Điều gì giới hạn nó |
|---|---|---|
| Bài đăng trên feed và carousel | Quyết định xem một khách mới ghé profile của bạn có ở lại không | Trần chất lượng của bạn; đây là thứ nên giữ khan hiếm và mạnh |
| Reels | Con đường chính đến những người chưa theo dõi bạn | Thời gian sản xuất; đáng để bảo vệ tần suất ở đây vì trần tiếp cận cao nhất |
| Stories | Giữ sự quen thuộc với những người đã theo dõi bạn | Gần như không có gì, đó là lý do tiêu chuẩn chất lượng thấp hơn và số lượng có thể cao hơn |
Một tổng số hàng tuần duy nhất không cho bạn cách nào để hành động dựa trên những điều này. Hai reels và một carousel là một tuần hoàn toàn khác với ba carousel, dù cùng tổng số.
Bài đăng cộng tác: một nội dung, hai profile
Đáng biết vì nó thay đổi phép tính của tần suất thay vì cộng thêm vào nó. Mời một tài khoản khác làm đồng tác giả và, khi họ chấp nhận, bài đăng xuất hiện trên cả hai profile và chia sẻ một bộ tương tác duy nhất.
Đó là hai cơ hội phân phối với chi phí sản xuất của một. Với tài khoản nhỏ, một bài cộng tác với tài khoản cùng quy mô trong cùng chủ đề thường mang lại nhiều hơn ba bài đăng solo bổ sung.
Tuy nhiên, nó không hoạt động theo hướng ngược lên, và đáng để nói rõ vì sao. Phía bên kia phải chấp nhận, và bài đăng sau đó cũng sống trên profile của họ. Một tài khoản lớn hơn nhiều không có lý do gì để mang một nội dung không phải của họ. Đây là chiến thuật giữa những người ngang hàng.
Nội dung chèn cho đủ số không miễn phí
Bản năng khi lịch đăng bị trễ là vẫn đăng một thứ gì đó. Chi phí của việc đó không phải bằng không và không chỉ giới hạn ở bài đăng yếu. Phân phối tính đến chuỗi bài gần đây của bạn, nên một bài đăng chìm sẽ ảnh hưởng đến điểm xuất phát của vài bài tiếp theo.
Điều đó có nghĩa "đăng ít hơn, đăng tốt hơn" là phép toán chứ không phải sở thích thẩm mỹ. Nếu giữ tần suất đòi hỏi nội dung chèn, thì tần suất đó sai và bạn nên hạ nó xuống.
Nửa còn lại của việc giữ lịch đăng là không dựa vào trí nhớ, và tính năng lên lịch của chính nền tảng giờ đây bao phủ khá nhiều thứ mà người ta từng dùng công cụ bên thứ ba; bài so sánh công cụ lên lịch chỉ ra nơi mỗi công cụ vẫn dừng lại. Với chủ đề hàng tuần, hướng dẫn về hashtag hữu ích hơn một danh sách ngày qua ngày. Và nếu bạn đang chạy một chiến dịch ra mắt và muốn làn sóng đầu tiên rộng hơn cho một bài cụ thể, danh sách dịch vụ tăng trưởng Instagram ở đây đến từ nhiều nhà cung cấp độc lập với điều khoản hiển thị theo từng dịch vụ, đó là cách duy nhất hợp lý để so sánh chúng. Gắn điều đó vào bài đăng tốt nhất của bạn, không bao giờ gắn vào nội dung chèn.
