كم مرة يجب أن تنشر على إنستغرام؟ الرقم ليس هو الإجابة

ابحث عن هذا السؤال ولاحظ ما تفعله الاقتراحات. إنها لا تتوقف عند السؤال أبدًا تقريبًا. بل تُكمله: للنمو، لزيادة المتابعين، لرفع التفاعل، كعمل تجاري، لبناء جمهور. لا أحد يريد الرقم بمفرده. الجميع يريد أن يعرف ماذا يشتري الرقم.

وهذا محظوظ، لأن الرقم غير موجود أصلًا. لا توجد توصية رسمية من المنصة في أي مستند يمكن للقارئ فتحه، وكل جدول تواتر متداول على الإنترنت جمعه شخص ما من حساباته الخاصة ثم عمّمه. ما يوجد فعلًا قراءتان داخل حسابك أنت تجيبان عن السؤال الذي كنت تطرحه فعلًا.

القراءة الأولى: الساعات التي يكون فيها متابعوك مستيقظين

تلك الجداول التي تقول "أفضل وقت للنشر"، الثلاثاء الساعة 11، الخميس الساعة 2، هي نفس المشكلة بصيغة مختلفة. حُسبت من جمهور شخص آخر. جمهورك أنت له مناطق زمنية خاصة به، ويوم عمل خاص به، ومواعيد تنقّل خاصة به.

نسختك أنت مجانية وموجودة داخل حسابك. بدّل إلى حساب احترافي، وهذا لا يؤثر على منشوراتك أو متابعيك، وسيظهر لك قسم الجمهور مع تفصيل نشاط المتابعين حسب اليوم والساعة. هذا المخطط عن متابعيك أنت ولا أحد غيرهم.

هناك شيئان يخطئ فيهما الناس باستمرار عند قراءته.

• الذروة ليست أفضل وقت. الذروة هي الوقت الذي ينظر فيه أكبر عدد من جمهورك، وبالتالي أيضًا الوقت الذي يصل فيه أكبر قدر من المحتوى أمامهم. النشر قبل الذروة بثلاثين إلى ستين دقيقة غالبًا ما يعمل بشكل أفضل، لأن المنشور يكون قد جمع تفاعلًا بسيطًا بحلول وقت وصول الحشد.
• في الحساب الصغير، المخطط مجرد ضوضاء. مع بضع عشرات من المتابعين، أنت تقرأ جدول نوم عدد قليل من الأفراد. في هذه المرحلة، اختر وقتًا ثابتًا واحدًا والتزم به، بحيث يكون لديك متغير واحد أقل يتحرك.

إذا كان جمهورك يمتد عبر مناطق زمنية بعيدة، سيظهر في المخطط ذروتان. لا تقسم الفرق؛ نقطة المنتصف ستُفوّت الاثنتين. اختر السوق الذي تكتب له فعلًا، وجدول المحتوى الأساسي هناك، واستخدم القصص لتغطية الجانب الآخر.

القراءة الثانية: حصة الوصول التي جاءت من غير المتابعين

هذه هي التي تخبرك ما إذا كان النشر أكثر سيجني ثماره، وهي لكل منشور وليس لكل حساب. إحصائيات كل منشور تفصل الوصول إلى أشخاص يتابعونك وأشخاص لا يتابعونك.

• حصة غير المتابعين في ارتفاع. محتواك ينتقل خارج جمهورك الحالي. زيادة التكرار لها مكان تستقر فيه، والأمر يستحق الفعل.
• حصة غير المتابعين منخفضة وثابتة. أنت تدور داخل نفس المجموعة. النشر أكثر يُظهر نفس الأشخاص نسخة أكثر منك، وهذا هو الطريق إلى أن يكتموك. الرافعة هنا هي ما تصنعه، وليس كم مرة تصنعه.
• حصة غير المتابعين تنخفض إلى الصفر عبر كل شيء دفعة واحدة، لأسابيع. هذه ليست مشكلة تواتر. اذهب وافصل بين تقييد وبطء وبين شيء آخر قبل أن تقضي شهرًا آخر في تعديل جدولك؛ دليل الحظر الصامت هو المكان المناسب لذلك.

هذه أداة أفضل من استهداف تواتر محدد لأنها تتحرك. جدول التواتر يخبرك بنفس الشيء في يناير وفي يونيو. هذه الأداة تخبرك ما إذا كان الشيء الذي فعلته الأسبوع الماضي قد نجح.

الاختبار الذي يحدد الرقم: ستة أشهر، لا ستة أسابيع

عندما تضطر فعلًا إلى اختيار رقم، معيار واحد يتفوق على كل المعايير الأخرى. هل يمكنك الالتزام به لستة أشهر؟

ليس شهرًا واحدًا. ستة. لأن التوزيع يُقيَّم على أساس متجدد، وسلسلة المنشورات هي ما يعطي النظام شيئًا يعمل عليه. ثلاثة أسابيع نشطة وأسبوعان توقف تعني إعادة تشغيل التراكم في كل مرة، والأسوأ من ذلك، أنها تعني أنك ستنسب الأسبوعين الهادئين إلى كونك مكبوتًا بدلًا من كونك غائبًا. ثم تبدأ بتغيير تعليقاتك وأغلفتك وشكل منشوراتك، والمتغير الثابت الوحيد في التجربة يختفي.

ثلاثة منشورات جيدة أسبوعيًا لمدة عام تتفوق على سبعة في أسبوعين ثم صمت بعدها، وهذه ليست نقطة تحفيزية. بل لأن النمط الثاني يدمر قدرتك على قراءة بياناتك الخاصة.

لا تجمع الصيغ معًا

"كم مرة يجب أن أنشر أسبوعيًا" يدمج ثلاث وظائف مختلفة في رقم واحد، والثلاثة تكلف مبالغ مختلفة جدًا لإنتاجها. فرزها حسب الوظيفة أكثر فائدة من عدّها.

الصيغة	ما الغرض منها	ما يحدّها
منشورات التغذية والكاروسيل	تحديد ما إذا كان الزائر الجديد الذي يصل إلى ملفك الشخصي سيبقى	سقف الجودة لديك؛ هذه هي التي يجب إبقاؤها نادرة وقوية
ريلز	الطريق الرئيسي إلى الأشخاص الذين لا يتابعونك بعد	وقت الإنتاج؛ يستحق حماية التكرار هنا لأن سقف الوصول هو الأعلى
القصص	البقاء مألوفًا للأشخاص الذين يتابعونك بالفعل	تقريبًا لا شيء، ولهذا معيار الجودة أقل والحجم يمكن أن يكون أعلى

إجمالي أسبوعي واحد لا يمنحك أي وسيلة للتصرف بناءً على أي من هذا. ريلزان وكاروسيل واحد أسبوع مختلف تمامًا عن ثلاثة كاروسيلات، بنفس الإجمالي.

منشورات التعاون: قطعة محتوى واحدة، ملفان شخصيان

يستحق المعرفة لأنه يغير حسابات التكرار بدلًا من أن يضيف إليها. ادعُ حسابًا آخر كمؤلف مشارك، وبمجرد قبوله، يظهر المنشور على كلا الملفين ويتشاركان مجموعة تفاعل واحدة.

هذه فرصتا توزيع بتكلفة إنتاج واحدة. لحساب صغير، تعاون واحد مع حساب مشابه في الحجم ونفس الموضوع يعود عادة بنتيجة أكبر من ثلاثة منشورات فردية إضافية.

لكنه لا يعمل في الاتجاه الصاعد، ومن الجدير أن نكون واضحين لماذا. الطرف الآخر يجب أن يقبل، والمنشور يعيش بعدها على ملفه أيضًا. حساب أكبر بكثير ليس لديه سبب ليحمل قطعة محتوى ليست له. هذه تكتيك بين أنداد.

الحشو ليس مجانيًا

الغريزة عندما ينزلق الجدول هي نشر أي شيء على أي حال. تكلفة ذلك ليست صفرًا وليست محصورة في المنشور الضعيف. التوزيع يأخذ سلسلتك الأخيرة في الحسبان، لذا المنشور الذي يهبط بلا تفاعل يؤثر على نقطة البداية للمنشورات التالية.

وهذا يعني أن "انشر أقل، انشر أفضل" هو حساب رياضي وليس تفضيلًا جماليًا. إذا كان الالتزام بتواترك يتطلب حشوًا، فالتواتر خطأ ويجب أن تخفضه.

النصف الآخر من الالتزام بجدول ليس الاعتماد على الذاكرة، وجدولة المنصة نفسها تغطي الآن جزءًا كبيرًا مما كان الناس يستخدمون أدوات الطرف الثالث له؛ مقارنة أدوات الجدولة تغطي أين تتوقف كل أداة. للمواضيع الأسبوعية، دليل الهاشتاغات أنفع من قائمة يوم بيوم. وإذا كنت تدير إطلاقًا وتريد موجة أولى أوسع لقطعة محددة واحدة، قوائم نمو إنستغرام هنا تأتي من عدة موردين مستقلين مع عرض شروطهم لكل خدمة، وهي الطريقة الوحيدة المعقولة للمقارنة بينهم. اربط ذلك بأفضل منشور لديك، ولا تربطه أبدًا بالحشو.