Как часто нужно публиковать посты в Instagram? Дело не в цифрах

Задайте этот вопрос и посмотрите, что предлагают подсказки. Они почти никогда не останавливаются на самом вопросе. Они завершают его: чтобы расти, чтобы набрать подписчиков, чтобы повысить вовлечённость, для бизнеса, чтобы создать аудиторию. Никому не нужно число само по себе. Люди хотят знать, что это число даёт.

И это к лучшему, потому что числа не существует. Платформа не публиковала никаких официальных рекомендаций — ни в одном документе, который может открыть читатель, — а все графики частоты публикаций, гуляющие по интернету, кто-то собрал на основе своих аккаунтов и обобщил. Что действительно существует — это два показателя в вашем собственном аккаунте, которые отвечают на вопрос, который вы на самом деле задавали.

Показатель первый: часы, когда ваши подписчики не спят

Эти графики «лучшего времени для публикации» — вторник в 11, четверг в 2 — та же проблема в другом виде. Они рассчитаны на основе чужой аудитории. У вашей — свои часовые пояса, свой рабочий день и своя дорога до офиса.

Ваш вариант бесплатен и находится в вашем собственном аккаунте. Переключитесь на профессиональный аккаунт (это не повлияет на ваши публикации и подписчиков), и в разделе аудитории появится график активности подписчиков по дням и часам. Этот график — о ваших подписчиках и ни о чьих больше.

Две вещи, которые люди стабильно понимают неправильно, читая его.

• Пик — это не лучшее время. Это момент, когда больше всего ваших людей смотрят, а значит, и когда перед ними появляется больше всего контента. Публикация за тридцать–шестьдесят минут до пика часто работает лучше, потому что к моменту прихода аудитории пост уже успевает набрать немного вовлечённости.
• На маленьком аккаунте график — это шум. С несколькими десятками подписчиков вы читаете график сна горстки людей. На этом этапе выберите одно фиксированное время и придерживайтесь его, чтобы у вас было меньше переменных.

Если ваша аудитория охватывает далёкие часовые пояса, график покажет два пика. Не выбирайте середину — она промахнётся мимо обоих. Выберите рынок, для которого вы на самом деле пишете, планируйте основной контент туда, а для другой стороны используйте сторис.

Показатель второй: доля охвата от неподписчиков

Именно он говорит вам, окупится ли более частая публикация, и он относится к каждому посту, а не к аккаунту в целом. В аналитике каждого поста охват разделяется на людей, которые на вас подписаны, и тех, кто нет.

• Доля неподписчиков растёт. Ваш контент выходит за пределы текущей аудитории. Увеличение частоты имеет смысл — есть куда расти.
• Доля неподписчиков низкая и стабильная. Вы вращаетесь внутри одной и той же группы. Публикация чаще показывает одним и тем же людям больше вас — и именно так вас заставляют замьютить. Здесь рычаг — это то, что вы создаёте, а не как часто.
• Доля неподписчиков падает до нуля во всём сразу, на несколько недель. Это не проблема частоты. Прежде чем тратить ещё месяц на подстройку расписания, разберитесь, что это — ограничение, спад или что-то ещё; гайд по теневому бану — правильное место для этого.

Это лучший инструмент, чем целевая частота, потому что он меняется. Таблица частоты говорит вам одно и то же в январе и в июне. Этот показатель говорит, сработало ли то, что вы сделали на прошлой неделе.

Тест, который определяет число: шесть месяцев, а не шесть недель

Когда вам всё же нужно выбрать цифру, один критерий перевешивает все остальные. Сможете ли вы выдержать её шесть месяцев?

Не один месяц. Шесть. Потому что дистрибуция оценивается на скользящей основе, и серия постов — это то, что даёт системе материал для работы. Три недели публикаций и две недели перерыва означают, что вы каждый раз начинаете накопление заново, и, что хуже, вы будете списывать две тихие недели на подавление, а не на своё отсутствие. Затем вы начинаете менять подписи, обложки и формат — и единственная стабильная переменная в эксперименте исчезает.

Три хороших поста в неделю в течение года лучше, чем семь за две недели и тишина после, и это не мотивационный тезис. Дело в том, что второй сценарий разрушает вашу способность читать собственные данные.

Не складывайте форматы вместе

«Сколько раз в неделю мне публиковать» сжимает три разные задачи в одно число, а эти три задачи стоят совершенно по-разному в производстве. Разделение по функциям полезнее, чем подсчёт.

Формат	Для чего он нужен	Что его ограничивает
Посты в ленте и карусели	Решение, останется ли новый посетитель, попавший на ваш профиль	Ваш потолок качества; это то, что стоит держать редким и сильным
Reels	Основной путь к людям, которые ещё не подписаны на вас	Время на производство; частоту здесь стоит защищать, потому что потолок охвата самый высокий
Сторис	Оставаться знакомыми для людей, которые уже подписаны на вас	Почти ничего, поэтому планка качества ниже, а объём может быть выше

Одно общее недельное число не даёт вам возможности действовать на основе всего этого. Два reels и одна карусель — это совершенно другая неделя, чем три карусели, при том же общем количестве.

Совместные посты: один контент, два профиля

Об этом стоит знать, потому что это меняет арифметику частоты, а не добавляет к ней. Пригласите другой аккаунт как соавтора, и после того как он примет приглашение, пост появится в обоих профилях и будет иметь единый набор вовлечённости.

Это две возможности для дистрибуции по цене производства одной. Для небольшого аккаунта один совместный пост с аккаунтом схожего размера в той же теме обычно приносит больше, чем три дополнительных сольных поста.

Однако это не работает вверх, и стоит понять почему. Другая сторона должна принять приглашение, и пост затем живёт и в её профиле. У гораздо более крупного аккаунта нет причин размещать контент, который не их. Это тактика между равными.

Заполнение пробелов не бесплатно

Когда график срывается, инстинкт подсказывает опубликовать хоть что-нибудь. Цена этого не равна нулю, и она не ограничивается слабым постом. Дистрибуция учитывает вашу недавнюю историю, поэтому пост, который провалился, влияет на стартовую позицию следующих нескольких.

Это значит, что «публикуйте меньше, публикуйте лучше» — это арифметика, а не эстетическое предпочтение. Если для соблюдения частоты нужен заполнитель, значит, частота неправильная, и её стоит снизить.

Вторая половина соблюдения графика — не полагаться на память, и собственное планирование платформы теперь покрывает большую часть того, для чего люди использовали сторонние инструменты; сравнение планировщиков показывает, где у каждого из них ещё есть ограничения. Для еженедельных тем гайд по хештегам полезнее, чем список по дням. А если вы запускаете продукт и хотите более широкую первую волну для одного конкретного поста, подборки по продвижению в Instagram здесь собраны от нескольких независимых поставщиков с указанием условий по каждой услуге — это единственный разумный способ их сравнивать. Привяжите это к вашему лучшему посту, но никогда — к заполнителю.