Реклама в Threads и монетизация: что приносит доход, что нет, и что говорят данные

Два разных человека ищут эту тему, и только одному из них отвечают. Рекламодатель хочет знать форматы объявлений и места размещения. Все остальные хотят узнать, платит ли Threads, и эта группа значительно больше: запросы по «платит ли Threads» — от создателей, за просмотры, за вовлечённость, за посты, а четыре из десяти запросов по «монетизация Threads» упоминают конкретную страну.

Поэтому сначала вопрос создателей, потому что ответ короткий, и большинство статей его не дают.

Threads не платит вам за посты, а программа, которая платила, прекращена

Meta запустила бонусную программу в Threads, которая платила отдельным создателям за выполнение целей по постам и просмотрам. Она доставалась одним создателям, но не другим, и никакой порог никогда не публиковался, который можно было бы сознательно выполнить. Создатели сообщали, что выплаты прекратились примерно в конце апреля 2025 года, почти через год после старта, и об этом писали в июле. Компания так и не объяснила причину, а страница поддержки Instagram, которая раньше описывала эти стимулы, больше вообще не упоминает Threads.

Это значит, что сейчас в Threads нет открытых выплат создателям: ни доли от доходов, ни ставки за просмотр, ни условий для участия. Если вы искали требования и находили только статьи с их перечнем, то потому, что эти перечни описывают программу, которая прекращена, и всё, что продаёт вам доступ к ней, продаёт доступ к ничему.

Это не значит, что здесь никто не зарабатывает. Это значит, что деньги приходят от брендов, партнёрских ссылок и продажи собственных товаров, и ни одно из этих направлений не зависит от выплат Meta или от того, в какой вы стране. Гид по заработку в Instagram разбирает каждый из этих путей, и он применим почти без изменений, потому что пути те же.

Хронология рекламы, поскольку весь аргумент «зайди пораньше» на ней и строится

Реклама в Threads не запустилась в 2026 году. Последовательность — по данным отраслевых отчётов, а не страниц Meta, поскольку те возвращают ошибки любому, кто пытается их получить:

1. Январь 2025 года. Началось тестирование с ограниченным набором рекламодателей в отдельных регионах.
2. Апрель 2025 года. Доступ открыт для всех подходящих рекламодателей, хотя показ оставался ограничен по регионам. Тогда СМИ назвали это глобальным запуском, отсюда и путаница: это было глобально для рекламодателей, но не для пользователей.
3. Конец января 2026 года. Реклама расширяется на всех пользователей Threads по всему миру, при этом Meta заявила, что показ изначально будет низким, пока в течение следующих месяцев не выйдет на полный объём. Тогда же компания сообщила о более чем 400 миллионах активных пользователей в месяц, против 300 миллионов в отчётах апреля 2025 года.

С учётом этого призыв «зайди пораньше» требует осторожности. К тому моменту, когда большинство людей прочитали о рекламе в Threads в 2026 году, сторона рекламодателей была открыта уже почти год. Новым в 2026 году было то, что объявление могли показать каждому пользователю — это расширение инвентаря, а не открытая дверь.

И никто не может сказать вам, сколько этот инвентарь стоит по сравнению с чем-либо ещё. Опубликованного прайс-листа нет, цифры в обороте — это оценки агентств, которые повторяют друг друга, и в этом посте их нет. Что вы можете сделать — запустить небольшую кампанию с включённым размещением в Threads и посмотреть свои собственные цифры доставки. Это реальный ответ, и он занимает дни, а не споры.

Всё ещё нужен аккаунт Instagram?

В основном да, но не всегда. В мае 2025 года Meta подтвердила, что тестирует создание профиля по адресу электронной почты или номеру телефона, без входа через Instagram, для некоторых пользователей в ЕС. Это был тест в одном регионе на ту дату, и с тех пор ситуация могла измениться.

Практическая версия: считайте, что Threads работает через Instagram, если только ваш собственный экран регистрации не предлагает вам что-то другое, и проверяйте экран, а не статью. Если вы ведёте несколько присутствий, это допущение определяет всё, потому что аккаунт, который вы на самом деле поддерживаете, — это Instagram-аккаунт под ним.

Куда на самом деле идут деньги в Threads — по данным этого сайта

Этот сайт продаёт и аккаунты Threads, и услуги продвижения в Threads, что позволяет сказать что-то конкретное о спросе, а не о настроениях.

На 31 августа 2026 года на витрине аккаунтов Threads было 479 активных объявлений от 102 продавцов, против 2 134 объявлений об аккаунтах Instagram. По всем завершённым заказам витрина Threads продала 41 861 единицу, а витрина Instagram — 22 901. В пересчёте на одно активное объявление это около 87 единиц против примерно 11 — примерно восьмикратная проходимость на витрине в пять раз меньшего размера.

Одна оговорка, потому что она важна: два объявления дают 89 процентов этих продаж Threads, так что это витрина с концентрированным спросом, а не широким. Витрина Instagram не концентрирована так же. Сравнение витрин всё равно работает; просто не читайте это как «все 479 продавцов процветают».

Вторая половина картины — та, на которую стоит обратить внимание. Услуги продвижения в Threads продали в общей сложности пятнадцать завершённых позиций заказов, при живом каталоге из 150 услуг. Сторона вовлечённости этой платформы здесь почти не покупается, в то время как сторона аккаунтов покупается оптом. Что бы люди ни делали с Threads на этом рынке, они создают присутствия, а не украшают их.

Две вещи, которые говорит каталог и которые стоит использовать

• Вовлечённость в Threads дорога по сравнению с Instagram. Сравнивая каталог одного и того же продавца на обеих платформах, лайки в Threads стоят примерно в три-пять раз дороже, чем лайки в Instagram у того же продавца, и это справедливо для всех пяти продавцов, у которых достаточно и того и другого для сравнения. Подписчики ведут себя иначе: это сравнение работает в обе стороны в зависимости от продавца, поэтому направления нет, и здесь оно не приводится.
• Витрина почти ничего не говорит об Instagram. Учитывая, что в большинстве мест вход в Threads идёт через Instagram, можно ожидать, что в объявлениях будет сказано, что происходит с Instagram-аккаунтом под ним. Только 49 из 479 упоминают Instagram в заголовке или описании, и только 9 — в заголовке. Те, что упоминают, не дороже: у двух продавцов с достаточным объёмом для сравнения они находятся примерно на уровне медианы самого продавца по Threads. Менее чем одно объявление из десяти также упоминает почтовый ящик.

Этот второй пункт — совет по покупке, и он необычен тем, что ничего не стоит. Учётные данные, которые определяют, будет ли присутствие в Threads долговечным, — это логин Instagram и путь восстановления, привязанный к нему, и рынок не берёт за его указание дополнительную плату. Это значит, что спросить вам ничего не стоит, а не спросить может стоить аккаунта. Объявления Threads здесь поступают от многих независимых продавцов с указанными форматами в каждом объявлении, а объявления Instagram находятся на витрине под ними.

Ведение нескольких присутствий

Механика не изменилась, и ей не нужны цифры, чтобы звучать разумно. Аккаунты, у которых общий исходящий адрес, тривиально связываются, поэтому независимая адресация — первое, что нужно решить, и та часть, которую большинство пропускает; гид по сетям для мультиаккаунтов объясняет, что это значит на практике. Контент, скопированный между профилями, — второй очевидный паттерн, и его осмысленное изменение требует больше усилий, чем экономит любой инструмент.

Совет, который этот пост не даст, — сколько аккаунтов вести или сколько держать в резерве. В опубликованной версии этой страницы были цифры для обоих, и ни для одной из них нет источника; это был чей-то прогноз, оформленный как рекомендация. Ориентируйтесь на то, что вы реально можете поддерживать, — это единственное ограничение, которое можно измерить.

Что стоит сказать — покупка аккаунтов это дешёвая часть, а их поддержание — нет. Если хотите общую версию этого аргумента до того, как потратите что-либо, чек-лист покупки охватывает, что проверить перед заказом, а объявления по продвижению в Threads здесь, если вы решите, что сторона вовлечённости стоит той наценки, которую она несёт.