Threads: کیا یہ پیسے دیتا ہے، اشتہار کب کھلے، اور یہاں مال کدھر جا رہا ہے

پہلے تلاش کی تصویر، کیونکہ وہی بتاتی ہے کہ یہ صفحہ کس کے لیے ہے۔ اردو حروف میں اس ایپ کا نام لکھیں تو دو تجاویز آتی ہیں اور ان میں سے ایک اس موضوع کی ہے ہی نہیں۔ نام کے ساتھ "ایپ" جوڑ دیں تو صرف وہی ایک سطر واپس آتی ہے جو آپ نے لکھی تھی۔ اور انگریزی میں "پاکستان" جوڑ کر کمائی کے بارے میں پوچھیں تو دوسری تجویز دھاگے کی مشین کی قیمت ہوتی ہے۔

یعنی اردو میں اس موضوع کی طلب تقریباً موجود ہی نہیں۔ جو سوال واقعی پوچھا جاتا ہے وہ انگریزی حروف میں ہے اور دو طرح کا ہے: یہ چیز ہے کیا، اور کیا یہ پیسے دیتی ہے۔ دوسرا سوال پاکستان کا نام لے کر بھی پوچھا جاتا ہے۔ اس کا جواب چھوٹا ہے اور زیادہ تر مضامین دیتے نہیں، اس لیے وہی پہلے۔

یہ آپ کو پوسٹ کرنے پر پیسے نہیں دیتا، اور جو پروگرام دیتا تھا وہ بند ہو چکا

بنانے والی کمپنی نے یہاں ایک انعامی پروگرام چلایا تھا جو چنے ہوئے تخلیق کاروں کو پوسٹ اور دیکھے جانے کے اہداف پورے کرنے پر ادائیگی کرتا تھا۔ وہ کچھ لوگوں کو ملا اور کچھ کو نہیں، اور کوئی ایسا معیار کبھی شائع نہیں ہوا جسے جان بوجھ کر پورا کیا جا سکے۔

تخلیق کاروں کے مطابق ادائیگیاں اپریل 2025 کے آخر کے قریب رک گئیں، یعنی شروع ہونے کے تقریباً ایک سال بعد، اور یہ بات اُسی سال جولائی میں سامنے آئی۔ کمپنی نے کبھی وجہ نہیں بتائی، اور جس مدد والے صفحے پر ان انعامات کی تفصیل تھی وہ اب اس ایپ کا نام تک نہیں لیتا۔ تاریخ پر ذرائع آپس میں متفق نہیں، اس لیے یہاں کوئی صاف تاریخ نہیں لکھی جا رہی۔

اس کا مطلب یہ ہے کہ اس وقت یہاں تخلیق کاروں کے لیے کوئی کھلی ادائیگی موجود نہیں: نہ آمدنی میں حصہ، نہ فی نظر کوئی نرخ، اور نہ کوئی چیز جس کے لیے درخواست دی جا سکے۔ اگر آپ نے شرائط تلاش کی ہیں اور آپ کو ایسے مضامین ملے ہیں جو شرائط گنوا رہے ہیں، تو وہ ایک بند ہو چکے پروگرام کی شرائط ہیں۔ اور جو کوئی آپ کو اس تک "رسائی" بیچ رہا ہے، وہ اُس چیز تک رسائی بیچ رہا ہے جو ہے ہی نہیں۔

یہ کہنا کہ یہاں سے کوئی نہیں کماتا، الگ بات ہے اور غلط ہے۔ اس کا مطلب صرف یہ ہے کہ رقم اداروں سے، حوالے کے کمیشن سے، اور اپنی چیز بیچنے سے آتی ہے، اور ان میں سے کوئی بھی اس بات پر منحصر نہیں کہ کمپنی آپ کو ادائیگی کرے یا آپ کس ملک میں ہوں۔ یہ تینوں راستے انسٹاگرام سے کمائی والے صفحے پر کھلے ہوئے ہیں اور یہاں تقریباً بغیر تبدیلی کے لگتے ہیں، کیونکہ راستے وہی ہیں۔

اشتہار کی تاریخیں، کیونکہ "جلدی آ جاؤ" والی دلیل انہی پر کھڑی ہے

اس ایپ پر اشتہار 2026 میں شروع نہیں ہوئے۔ ترتیب یہ ہے، اور یہ تجارتی صحافت سے ہے، کمپنی کے اپنے کسی صفحے سے نہیں، کیونکہ اس کے صفحے خودکار طریقے سے پڑھے ہی نہیں جا سکتے۔ دو ستمبر 2026 کو دوبارہ کوشش کی گئی: صفحہ آیا، تین لاکھ حروف کا آیا، اور اس میں مضمون کی ایک سطر بھی نہیں تھی۔

1. جنوری 2025۔ چند مخصوص اشتہار دینے والوں کے ساتھ چنے ہوئے بازاروں میں آزمائش شروع۔
2. اپریل 2025۔ ہر اہل اشتہار دینے والے کے لیے کھول دیا گیا، اگرچہ اشتہار دکھانے پر علاقے کی پابندی باقی رہی۔ اُس وقت کی خبروں نے اسے عالمی آغاز کہا، اور الجھن یہیں سے ہے: یہ اشتہار دینے والوں کے لیے عالمی تھا، صارفین کے لیے نہیں۔
3. جنوری 2026 کے آخر میں۔ اشتہار دنیا بھر کے تمام صارفین تک پھیل گئے، اور کمپنی نے ساتھ یہ بھی کہا کہ شروع میں دکھائے جانے کی مقدار کم رہے گی۔ اسی موقع پر اس نے چالیس کروڑ سے زائد ماہانہ فعال صارف بتائے، جبکہ اپریل 2025 کی خبروں میں یہ عدد تیس کروڑ تھا۔

اس کے سامنے رکھ کر دیکھیں تو "پہلے پہنچ جاؤ" والی بات محتاط پڑھنے کی محتاج ہے۔ 2026 میں جب زیادہ تر لوگوں نے ان اشتہاروں کے بارے میں پڑھا، اُس وقت تک اشتہار دینے والوں کے لیے دروازہ تقریباً ایک سال سے کھلا تھا۔ 2026 میں جو نیا ہوا وہ یہ تھا کہ اب ہر صارف کو اشتہار دکھایا جا سکتا ہے، جو جگہ بڑھنے کی بات ہے، دروازہ کھلنے کی نہیں۔

اور یہ کوئی نہیں بتا سکتا کہ یہ جگہ کسی اور کے مقابلے میں کتنے کی پڑتی ہے۔ کوئی شائع شدہ نرخ نامہ موجود نہیں، اور جو اعداد گردش میں ہیں وہ ایک دوسرے کو دہراتے ہوئے اندازے ہیں۔ اس صفحے پر ان میں سے ایک بھی نہیں چھپ رہا۔ جو آپ کر سکتے ہیں وہ یہ ہے کہ جو مہم آپ پہلے ہی چلا رہے ہیں، اس میں اس جگہ کو شامل کر کے اپنے اپنے اعداد پڑھ لیں۔ یہ اصل جواب ہے اور اس میں دن لگتے ہیں، بحث نہیں۔

کیا اب بھی Instagram کا اکاؤنٹ لازم ہے؟

زیادہ تر جگہوں پر ہاں، ہر جگہ نہیں۔ مئی 2025 میں کمپنی نے تصدیق کی تھی کہ وہ ای میل یا فون نمبر سے پروفائل بنانے کی آزمائش کر رہی ہے، Instagram کے لاگ ان کے بغیر، اور یہ یورپی خطے کے کچھ صارفین کے ساتھ تھا۔ وہ اُس تاریخ کو ایک آزمائش تھی، ایک خطے میں، اور اس کے بعد صورت بدل سکتی ہے۔

عملی صورت یہ ہے: یہ فرض کر کے چلیں کہ یہ ایپ Instagram کے راستے چلتی ہے، جب تک آپ کی اپنی اندراج والی اسکرین آپ کو کوئی اور راستہ نہ دے۔ اسکرین دیکھیں، مضمون نہیں، اس سمیت۔ اگر آپ ایک سے زیادہ پروفائل چلا رہے ہیں تو یہی فرض سب کچھ طے کر دیتا ہے، کیونکہ آپ اصل میں جو اکاؤنٹ سنبھال رہے ہیں وہ نیچے والا Instagram اکاؤنٹ ہے۔

یہاں مال کدھر جا رہا ہے، ناپ کر

یہ سائٹ اس ایپ کے اکاؤنٹ بھی بیچتی ہے اور اس کی ترقی کی خدمات بھی، اس لیے یہاں رائے کے بجائے گنتی پیش کی جا سکتی ہے۔

دو ستمبر 2026 کو اس ایپ کے 644 زندہ اشتہار تھے، ایک سو بیس بیچنے والوں کے، جبکہ Instagram کے 2,553 اشتہار تھے۔ مکمل ہو چکے تمام آرڈر ملا کر اس شیلف سے 43,850 عدد نکلے ہیں اور Instagram کی شیلف سے 52,696۔ فی زندہ اشتہار یہ تقریباً اڑسٹھ کے مقابلے میں اکیس بنتا ہے، یعنی ایک ایسی شیلف پر جو چوتھائی جسامت کی ہے، رفتار تین گنا سے زیادہ ہے۔

ایک بات ساتھ ہی، کیونکہ اسے چھپانا بددیانتی ہوگی: ان 43,850 میں سے 37,574 صرف دو اشتہاروں پر ہیں، یعنی چھیاسی فیصد۔ یہ گہری طلب نہیں، سمٹی ہوئی طلب ہے۔ Instagram کی شیلف اس طرح سمٹی ہوئی نہیں، وہاں اوپر کے دو تیئیس فیصد پر ہیں۔ شیلفوں کا موازنہ اپنی جگہ قائم ہے، مگر اسے یہ نہ سمجھیں کہ چھ سو چوالیس بیچنے والوں کا کاروبار چل رہا ہے۔

دوسری طرف کی تصویر زیادہ کام کی ہے۔ اس ایپ کی ترقی کی خدمات پر آج تک کل پندرہ آرڈر کی سطریں مکمل ہوئی ہیں، ایک سو پچاس زندہ خدمات کی فہرست کے مقابلے میں، اور یہ فہرست بھی صرف نو فراہم کنندگان کی ہے۔ Instagram کی طرف چار ہزار سے زائد خدمات زندہ ہیں۔ یعنی اس پلیٹ فارم پر ردعمل کی خرید و فروخت تقریباً ہو ہی نہیں رہی، جبکہ اکاؤنٹ تھوک میں خریدے جا رہے ہیں۔ اس بازار میں جو کچھ ہو رہا ہے وہ موجودگی کھڑی کرنا ہے، اسے سجانا نہیں۔

ایک بات جو یہ شیلف نہیں کہتی، اور وہی سب سے اہم ہے

چونکہ زیادہ تر جگہوں پر یہ ایپ Instagram کے راستے چلتی ہے، آپ توقع کریں گے کہ اشتہاروں میں لکھا ہوگا کہ نیچے والے Instagram اکاؤنٹ کا کیا بنے گا۔ گنتی الٹ کہتی ہے۔ 644 زندہ اشتہاروں میں سے صرف چھہتر عنوان یا تفصیل میں کہیں بھی Instagram کا نام لیتے ہیں، اور عنوان میں صرف گیارہ۔ ڈاک خانے کا ذکر ساٹھ پر ہے، اور عنوان میں سینتیس پر۔

یہی خریداری کا مشورہ ہے، اور اس کی خاص بات یہ ہے کہ اس پر کچھ خرچ نہیں ہوتا۔ جو چیز طے کرتی ہے کہ آپ کی موجودگی پائیدار ہے یا نہیں، وہ نیچے والا Instagram لاگ ان اور اس سے جڑا واپسی کا راستہ ہے۔ بازار اس بات کو لکھنے کی الگ قیمت نہیں لے رہا، یعنی پوچھنے میں آپ کا کچھ نہیں جاتا، اور نہ پوچھنے میں اکاؤنٹ جا سکتا ہے۔ اس ایپ کے اکاؤنٹ کئی الگ الگ بیچنے والوں کے ہیں اور ترسیل کی صورت ہر اشتہار پر الگ لکھی ہوتی ہے، جبکہ Instagram کے اکاؤنٹ اسی کے نیچے والی شیلف پر ہیں۔ خریدنے سے پہلے کی پوری فہرست خریداری کی جانچ والے صفحے پر ہے۔

ایک سے زیادہ پروفائل چلانا

یہاں کوئی عدد نہیں دیا جائے گا، اور اس کی وجہ بتا دینی چاہیے۔ اس صفحے کے پچھلے نسخے میں لکھا تھا کہ ہلکی آزمائش کے لیے اتنے اکاؤنٹ اور بڑے کام کے لیے اتنے چاہئیں، اور ذخیرے کا تناسب بھی لکھا تھا۔ ان میں سے کسی کا کوئی ماخذ نہیں تھا۔ وہ کسی کا اندازہ تھا جسے رہنمائی کی شکل میں لکھ دیا گیا۔

جو بات بغیر اعداد کے بھی درست رہتی ہے وہ یہ ہے: جو اکاؤنٹ ایک ہی باہر جانے والے پتے سے چلیں، انہیں آپس میں جوڑنا آسان ہوتا ہے، اس لیے الگ الگ پتے کا انتظام پہلا کام ہے اور یہی سب سے زیادہ چھوڑا جاتا ہے۔ اور جو مواد پروفائلوں کے درمیان نقل کر کے چسپاں کیا جائے، وہ دوسرا واضح نمونہ ہے، اور اسے واقعی مختلف بنانے میں اُتنی محنت لگتی ہے جتنی کوئی اوزار بچا نہیں سکتا۔ گنتی اُس کے مطابق رکھیں جتنا آپ واقعی سنبھال سکتے ہیں، کیونکہ یہی واحد پیمانہ ہے جو آپ کے پاس ہے۔

اور ایک آخری بات: اکاؤنٹ خریدنا سستا حصہ ہے، انہیں قائم رکھنا نہیں۔ اگر آپ نے فیصلہ کر لیا ہے کہ ردعمل والا حصہ بھی چاہیے تو اس کی خدمات موجود ہیں، مگر اوپر کی گنتی یاد رکھیں: اس شیلف پر خریداری تقریباً ہوتی ہی نہیں۔