Facebook-Werbekonten: Die Limits, die Meta veröffentlicht – und die, die es nicht tut

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Die Frage, die diese Seite früher beantwortet hat, war, ob man mit einem persönlichen Werbekonto oder einem Business Manager starten sollte. Diese Frage beschreibt das Produkt nicht mehr. Der Container von Meta ist ein Business-Portfolio innerhalb der Meta Business Suite, und die eigene Dokumentation zum Hinzufügen eines Werbekontos beschreibt genau drei Wege, die alle in ein Portfolio führen: ein neues erstellen, ein bestehendes beanspruchen oder Zugriff auf das Konto einer anderen Person anfragen. Es gibt keinen separaten persönlichen Pfad daneben.

Was stattdessen wissenswert ist: welche Limits Meta tatsächlich festschreibt, welche es bewusst nicht tut und welche Einstellung dein Werbekonto schließt, wenn du sie änderst.

Vier Zahlen, die Meta veröffentlicht, und wo du deine eigenen findest

Diese stehen auf Metas eigenen Hilfeseiten und nicht in einem Forum, was sie zu den einzigen Zahlen in diesem Bereich macht, die es wert sind, zitiert zu werden.

• Eine Person kann bis zu 25 Werbekonten verwalten. Das ist eine Obergrenze für dich, nicht für dein Unternehmen, und es ist diejenige, an die die meisten Agenturen zuerst stoßen.
• Einem Werbekonto können bis zu 25 Personen zugewiesen werden. Zugriff ist eine zweiseitige Zählung, und beide Seiten können ausgehen.
• Ein neues Unternehmen startet mit einem Erstellungslimit von einem Werbekonto, und das bleibt bei eins, bis tatsächlich eine Zahlung durchgeführt wurde. Das ist die nützlichste veröffentlichte Tatsache für alle, die eine Multi-Konto-Struktur planen, denn es bedeutet, dass die Struktur nicht existieren kann, bis Geld geflossen ist.
• Das Erstellungslimit deines eigenen Portfolios ist für dich sichtbar, unter Einstellungen und dann Unternehmensinfo, als Limit für die Erstellung von Werbekonten. Lies dein eigenes, anstatt anzunehmen, dass der allgemeine Wert gilt.

Beachte, was fehlt. Meta veröffentlicht nirgendwo einen Start-Ausgabenschwellenwert für neue Werbetreibende. Die Seite zu diesem Thema sagt nur, dass die meisten Werbetreibenden ein anfängliches tägliches Ausgabenlimit haben, das von Meta festgelegt wird, und dass es in der Regel automatisch steigt, wenn das Konto eine Historie aufbaut und sich an die Richtlinien hält. Jeder Artikel, der dir eine spezifische Startzahl nennt, einschließlich der früheren Version dieses Artikels, hat sie erfunden.

Zwei Dinge werden als Ausgabenlimit bezeichnet, und nur eines davon gehört dir

Das verwirrt Leute in Support-Tickets ständig, weil beide in derselben Oberfläche erscheinen und das Gegenteil bedeuten.

Das tägliche Ausgabenlimit wird von Meta festgelegt. Du kannst es nicht einstellen, Meta veröffentlicht nicht, wo es beginnt, und es steigt von selbst, wenn das Konto konforme Historie ansammelt. Wenn Leute sagen, ein neues Konto sei gedrosselt, meinen sie das.

Das Kontoausgabenlimit gehört dir. Meta beschreibt es als flexibles Lebenszeitlimit für die Gesamtsumme, die das Werbekonto ab dem Moment, in dem du es festlegst, ausgeben kann, und du legst es unter Zahlungseinstellungen, dann Kontoausgabenlimit, dann Optionen fest. Die eine Einschränkung ist die offensichtliche und erwischt Leute mitten in der Kampagne: Das Limit, das du festlegst, kann nicht niedriger sein als der Betrag, den das Konto bereits ausgegeben hat. Wenn du versuchst, eine außer Kontrolle geratene Kampagne hart zu stoppen, ist das der Hebel, und er wird eine Zahl ablehnen, die bereits hinter dir liegt.

Währung ist änderbar, und die Änderung beendet das Konto, das du hast

Die alte Version dieser Seite sagte, dass die Währung nicht sauber geändert werden könne, sobald Ausgaben angefallen sind. Das ist nah genug dran, um irreführend zu sein. Meta dokumentiert einen Weg, mit zwei Bedingungen und einer Konsequenz.

Die Bedingungen: einmal alle sechzig Tage und nur, wenn das Konto keinen aktuellen Saldo hat. Die Konsequenz ist der Teil, den niemand erwartet. Die Wahl einer neuen Währung und Zeitzone erstellt ein neues Werbekonto. Das alte wird geschlossen, und jede darunter erstellte Anzeige läuft nicht mehr. Es ist also keine Bearbeitung, sondern eine Migration, die du an dir selbst durchführst, und die Kampagnen kommen nicht mit.

Es gibt eine Situation, in der es überhaupt nicht möglich ist: Ein Konto mit monatlicher Rechnungsstellung hat seine Währung dauerhaft bei der Erstellung festgelegt. Wenn du erwartest, am Ende bei der Rechnungsstellung zu landen, ist die Währungsentscheidung wirklich irreversibel und gehört vor die erste Kampagne und nicht danach.

Was ein Regal namens Facebook Ads BM tatsächlich enthält

Gemessen heute nach der eigenen Sichtbarkeitsregel des Shops enthält das Werbe- und Business-Manager-Regal dieser Website 161 aktive Angebote von acht Anbietern. Zwei Dinge daran sind wissenswert, bevor du es sortierst.

Zwanzig davon sind nicht von Facebook. Zwanzig Titel beginnen mit TikTok Business Manager Account, und sie liegen preislich deutlich über den Facebook-Zeilen. Der Regalname stammt aus der Zeit vor ihnen. Wenn du visuell filterst, anstatt zu lesen, kannst du eine Weile damit verbringen, ein TikTok-Business-Center-Produkt mit Facebook-Produkten zu vergleichen.

Das billigste auf dem Regal ist überhaupt kein Werbekonto. Der niedrigste Preis hier gehört zu einem Massen-Mailbox-Angebot, das Facebook Business Manager in seiner Beschreibung als einen der Dienste erwähnt, mit denen die Adressen funktionieren. Das Sortieren nach Preis aufsteigend setzt eine Mailbox an die Spitze einer Business-Manager-Suche. Vergleiche mit der Mitte des Regals, niemals mit dem Boden.

Eine Sache ist wirklich einheitlich: Fast jedes Angebot hier trägt dasselbe Garantiefenster, zwölf Stunden. Auf dem allgemeinen Facebook-Konto-Regal ist dasselbe Feld überall anders, und bei über hundertfünfzig Angeboten läuft dort ein Fenster von ungefähr fünf Minuten. Werbebestand ist in dieser Hinsicht die ordentliche Ecke des Katalogs, was gerade deshalb wissenswert ist, weil es bedeutet, dass die Zahl kein Unterscheidungsmerkmal ist und du keine Zeit damit verbringen solltest, sie zu vergleichen.

Was die Preise darüber aussagen, welche Behauptungen real sind

Jeder Vergleich unten wurde vor dem Schreiben Anbieter für Anbieter erneut geprüft, weil ein über Anbieter hinweg gepoolter Satz auf diesem Regal in die entgegengesetzte Richtung zeigen kann wie derselbe Satz innerhalb jedes Anbieters. Wo sich das Niveau bewegte, aber die Richtung hielt, wird nur die Richtung angegeben.

Session-Cookies liegen preislich unter der Mitte des Regals. Vierundfünfzig Angebote enthalten sie, und sie liegen unter dem Regalmedian, bei beiden Anbietern, die sie in nennenswerter Menge führen. Cookies sind hier billig, weil sie allgegenwärtig sind und weil eine Session nach ihrem eigenen Zeitplan stirbt. Sie sind kein Premium-Feature, und ein Angebot, das mit ihnen wirbt, wirbt mit dem Massenprodukt.

Eine abgelöste Telefonnummer liegt preislich darüber, durchgängig. Zwölf Angebote sagen, dass die Nummer verifiziert und dann entfernt wurde, und sie liegen bei jedem Anbieter, der sie führt, über dem Median. Lies aber den genauen Wortlaut. Die meisten sagen, die Nummer wurde deaktiviert oder gelöscht; mindestens eines sagt, der Verkäufer versucht, sie zu löschen, was eher eine Absicherung als eine Behauptung ist, und es lohnt sich, dieses Verb zu finden, bevor du die Prämie zahlst.

Eine angegebene Verifizierung ist etwas wert, aber kein fester Betrag. Innerhalb jedes Anbieters, der sowohl verifizierte als auch nicht verifizierte Business Manager führt, liegen die verifizierten Zeilen preislich über den eigenen nicht verifizierten Zeilen dieses Anbieters. Über das Regal gepoolt sehen sie wie Parität aus, was ein Zusammensetzungseffekt und kein Befund ist. Die praktische Version: Vergleiche ein verifiziertes Angebot mit anderen Angeboten desselben Verkäufers, niemals mit dem Regaldurchschnitt, denn der Regaldurchschnitt erzählt dir etwas über die Mischung der Verkäufer und nicht über die Verifizierung.

Der sauberste Beweis auf diesem Regal stammt von einem Anbieter, der sechsundzwanzig Varianten derselben Vorlage listet, die sich nur darin unterscheiden, welche Extras genannt werden. Jede Variante enthält bereits Cookies und Zwei-Faktor, also sind die Extras das Einzige, was sich bewegt. Eine abgeschlossene Video-Selfie-Verifizierung hebt den Preis auf etwa das Zweieinhalbfache dessen, was dieselbe Vorlage ohne sie kostet. Eine angehängte Seite ändert nichts: Die dreizehn Angebote mit Seite und die dreizehn ohne haben identische Mediane. Und die beiden Varianten, die offen angeben, dass das Werbekonto deaktiviert ist, liegen unter dem Rest, was der Markt ist, der einen offengelegten Defekt bepreist, anstatt ihn zu verstecken.

Dieser letzte Punkt ist wichtig dafür, wie du das Regal allgemein liest. Angebote hier benennen ihren Schaden. Konten mit Schulden, Sperren auf dem Werbekonto oder ein bereits deaktiviertes Werbekonto werden als solche angegeben und entsprechend heruntergepreist. Ein Leser, der kommt, weil er einen Container für ein Pixel will und kein funktionierendes Werbekonto, sucht genau nach diesen, und es gibt keinen Grund, sie von einer Kategorie fernzuhalten, die sagt, was sie ist.

Ein Angebot in der Reihenfolge lesen, die wichtig ist

1. Prüfe, um welche Plattform es sich handelt. Ein Regal, das nach einem Netzwerk benannt ist, kann Bestand eines anderen Netzwerks Business Center enthalten.
2. Finde heraus, ob darin bereits ein Werbekonto existiert und ob das Angebot sagt, dass es gelaufen ist. Ein Werbekonto mit Historie ist ein Werbekonto mit einer Historie, die du nicht erstellt hast.
3. Achte darauf, wie viele Admin-Links enthalten sind und ob andere Admins entfernt werden können. Mehrere Angebote geben beides an; die meisten geben keins an, und dieser Unterschied entscheidet, ob du das Portfolio danach tatsächlich kontrollierst.
4. Lies das Verb bei jeder Entfernungsbehauptung. Entfernt und gelöscht sind Behauptungen. Versucht zu entfernen ist keine.
5. Vergleiche den Preis mit anderen Angeboten desselben Verkäufers, bevor du über Verkäufer hinweg vergleichst.
6. Lege dein eigenes Kontoausgabenlimit am ersten Tag fest, vor der Kampagne, weil du es nicht unter das bereits Ausgegebene setzen kannst.

Wenn du ein Werbekonto mit einer Login-Umgebung kombinierst, ist das Proxy-Regal die andere Hälfte dieses Setups und es lohnt sich, es gleichzeitig zu wählen und nicht danach. Das allgemeine Facebook-Konten-Regal und das Werbe- und Business-Manager-Regal enthalten unterschiedlichen Bestand in sehr unterschiedlichen Preisklassen, und Käuferbewertungen sind der einzige Ort, an dem Behauptungen über das Überleben der Verifizierung bei einer Übergabe von jemand anderem als dem Verkäufer getestet werden. Metas eigenes Business-Hilfecenter ist der Ort, an dem die oben genannten veröffentlichten Limits leben, und sie ändern sich, also überprüfe sie dort und nicht hier, bevor du eine Struktur darum herum aufbaust.

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