Contas de Anúncios no Facebook: Os Limites que a Meta Publica e os que Ela Não Publica

A pergunta que esta página costumava responder era se você deveria começar com uma conta de anúncios pessoal ou com um Business Manager. Essa pergunta não descreve mais o produto. O contêiner da Meta é um portfólio comercial dentro do Meta Business Suite, e a documentação oficial sobre como adicionar uma conta de anúncios descreve exatamente três caminhos, todos levando a um portfólio: criar uma nova, reivindicar uma que já existe ou solicitar acesso à conta de outra pessoa. Não existe um caminho pessoal separado ao lado disso.

O que vale a pena saber, em vez disso, é quais limites a Meta realmente publica, quais ela deliberadamente não publica e qual configuração encerrará sua conta de anúncios se você alterá-la.

Quatro números que a Meta publica e onde encontrar os seus

Estes estão nas páginas de ajuda oficiais da Meta, não em fóruns, o que os torna os únicos números nesta área que valem a pena citar.

• Uma pessoa pode gerenciar até 25 contas de anúncios. Esse é um teto para você, não para o seu negócio, e é o primeiro que a maioria das agências encontra.
• Uma conta de anúncios pode ser atribuída a até 25 pessoas. O acesso é uma contagem de dois lados, e ambos os lados se esgotam.
• Um novo negócio começa com um limite de criação de contas de anúncios de uma, e permanece em uma até que um pagamento seja efetivamente processado. Este é o fato publicado mais útil para quem planeja uma estrutura com várias contas, porque significa que a estrutura não pode existir até que o dinheiro tenha circulado.
• O limite de criação do seu próprio portfólio está visível para você, em Configurações e depois em Informações do negócio, como Limite de criação de contas de anúncios. Leia o seu em vez de presumir que o número geral se aplica.

Observe o que está faltando. A Meta não publica nenhum limite de gasto inicial para novos anunciantes em lugar nenhum. A página dela sobre o assunto diz apenas que a maioria dos anunciantes tem um limite de gasto diário inicial definido pela Meta e que ele normalmente aumenta automaticamente conforme a conta acumula histórico e permanece dentro das políticas. Qualquer artigo que apresente um número inicial específico, incluindo a versão anterior deste, inventou isso.

Duas coisas são chamadas de limite de gastos, e apenas uma delas é sua

Isso confunde as pessoas em tickets de suporte o tempo todo, porque ambos aparecem na mesma interface e significam coisas opostas.

O limite de gasto diário é aplicado pela Meta. Você não pode defini-lo, a Meta não publica o valor inicial e ele aumenta sozinho conforme a conta acumula histórico em conformidade. Quando as pessoas dizem que uma conta nova está limitada, é a isso que se referem.

O limite de gastos da conta é seu. A Meta o descreve como um teto flexível vitalício sobre o total que a conta de anúncios pode gastar a partir do momento em que você o define, e você o configura em Configurações de pagamento, depois em Limite de gastos da conta e depois em Opções. A única restrição é a óbvia, e ela pega as pessoas no meio da campanha: o limite que você define não pode ser menor do que o valor que a conta já gastou. Se você está tentando interromper uma campanha descontrolada, esta é a alavanca, e ela recusará um número que já ficou para trás.

A moeda pode ser alterada, e alterá-la encerra a conta que você tem

A versão antiga desta página dizia que a moeda não podia ser alterada de forma limpa depois que os gastos fossem acumulados. Isso é próximo o suficiente para ser enganoso. A Meta documenta um caminho, com duas condições e uma consequência.

As condições: uma vez a cada sessenta dias, e somente quando a conta não tiver saldo atual. A consequência é a parte que ninguém espera. Escolher uma nova moeda e fuso horário cria uma nova conta de anúncios. A antiga é encerrada, e todos os anúncios criados nela param de rodar. Portanto, não é uma edição, é uma migração que você realiza em si mesmo, e as campanhas não vão com você.

Há uma situação em que isso não pode ser feito de forma alguma: uma conta com faturamento mensal tem a moeda fixada na criação, permanentemente. Se o faturamento mensal é onde você pretende chegar, a decisão sobre a moeda é genuinamente irreversível e pertence antes da primeira campanha, não depois.

O que uma prateleira chamada Facebook Ads BM realmente contém

Medido hoje sob a regra de visibilidade da própria loja, a prateleira de anúncios e Business Manager deste site carrega 161 anúncios ativos de oito fornecedores. Duas coisas sobre ela valem a pena saber antes de você ordená-la.

Vinte deles não são do Facebook. Vinte títulos começam com TikTok Business Manager Account, e eles ficam visivelmente acima das linhas do Facebook em preço. O nome da prateleira é anterior a eles. Se você está filtrando visualmente em vez de ler, pode passar um tempo comparando um produto do TikTok Business Center com os do Facebook.

A coisa mais barata na prateleira não é uma conta de anúncios. O preço mais baixo aqui pertence a um anúncio de caixa postal em massa que menciona o Facebook Business Manager na descrição como um dos serviços com os quais os endereços funcionam. Ordenar por preço crescente coloca uma caixa postal no topo de uma busca por Business Manager. Compare com o meio da prateleira, nunca com o piso dela.

Uma coisa que é genuinamente uniforme: quase todos os anúncios aqui têm a mesma janela de garantia, doze horas. Na prateleira geral de contas do Facebook, o mesmo campo é totalmente irregular, e em mais de cento e cinquenta anúncios há uma janela de aproximadamente cinco minutos. O estoque de anúncios é o canto organizado do catálogo nesse aspecto, o que vale a pena saber justamente porque significa que o número não é um diferencial e você não deve gastar tempo comparando-o.

O que os preços dizem sobre quais alegações são reais

Toda comparação abaixo foi reverificada fornecedor por fornecedor antes de ser escrita, porque uma taxa agregada entre fornecedores nesta prateleira pode apontar na direção oposta à mesma taxa dentro de cada fornecedor. Onde o nível mudou, mas a direção se manteve, apenas a direção é declarada.

Cookies de sessão custam abaixo do meio da prateleira. Cinquenta e quatro anúncios os incluem, e eles ficam abaixo da mediana da prateleira, em ambos os fornecedores que os estocam em volume. Cookies são baratos aqui porque são onipresentes e porque uma sessão morre em seu próprio cronograma. Eles não são um recurso premium, e um anúncio que lidera com eles está liderando com a commodity.

Um número de telefone desvinculado custa acima dela, de forma consistente. Doze anúncios dizem que o número foi verificado e depois removido, e eles ficam acima da mediana em todos os fornecedores que os estocam. Leia o texto exato, no entanto. A maioria diz que o número foi desativado ou excluído; pelo menos um diz que o vendedor tenta excluí-lo, o que é uma evasiva em vez de uma alegação, e vale a pena encontrar esse verbo antes de pagar o prêmio.

Uma verificação declarada vale algo, mas não algo fixo. Dentro de cada fornecedor que estoca Business Managers verificados e não verificados, as linhas verificadas custam acima das linhas não verificadas do próprio fornecedor. Agregadas na prateleira, elas parecem paridade, o que é um efeito de composição e não uma descoberta. A versão prática: compare um anúncio verificado com outros anúncios do mesmo vendedor, nunca com a média da prateleira, porque a média da prateleira está falando sobre a mistura de vendedores, não sobre verificação.

A evidência mais limpa nesta prateleira vem de um fornecedor que lista vinte e seis variantes do mesmo modelo, diferindo apenas em quais extras são nomeados. Cada variante já vem com cookies e verificação em duas etapas, então os extras são a única coisa que muda. Uma verificação concluída de vídeo selfie eleva o preço para cerca de duas vezes e meia o que o mesmo modelo custa sem ela. Uma Página anexada não muda nada: os treze anúncios com Página e os treze sem têm medianas idênticas. E as duas variantes que declaram abertamente que a conta de anúncios está desativada ficam abaixo das demais, o que é o mercado precificando um defeito divulgado em vez de escondê-lo.

Esse último ponto importa para como você lê a prateleira em geral. Os anúncios aqui nomeiam seus danos. Contas com dívidas, banimentos na conta de anúncios ou uma conta de anúncios já desativada são declarados como tais e precificados para baixo por isso. Um leitor que chega porque quer um contêiner para um Pixel em vez de uma conta de anúncios funcional está procurando exatamente por isso, e não há razão para afastá-lo de uma categoria que diz o que é.

Lendo um anúncio na ordem que importa

1. Verifique de qual plataforma é. Uma prateleira nomeada para uma rede pode conter estoque do Business Center de outra rede.
2. Descubra se já existe uma conta de anúncios dentro dela e se o anúncio diz que ela já rodou. Uma conta de anúncios com histórico é uma conta de anúncios com um histórico que você não criou.
3. Procure quantos links de administrador vêm com ela e se outros administradores podem ser removidos. Vários anúncios declaram ambos; a maioria não declara nenhum, e essa diferença é o que decide se você realmente controla o portfólio depois.
4. Leia o verbo em qualquer alegação de remoção. Removido e excluído são alegações. Tenta remover não é.
5. Compare o preço com outros anúncios do mesmo vendedor antes de comparar entre vendedores.
6. Defina seu próprio limite de gastos da conta no primeiro dia, antes da campanha, porque você não pode defini-lo abaixo do que já foi gasto.

Se você está combinando uma conta de anúncios com um ambiente de login, a prateleira de proxy é a outra metade dessa configuração e vale a pena escolhê-la ao mesmo tempo, em vez de depois. A prateleira geral de contas do Facebook e a prateleira de anúncios e Business Manager contêm estoques diferentes em faixas de preço muito distintas, e as avaliações de compradores são o único lugar onde alegações sobre verificação sobreviver a uma transferência são testadas por alguém que não seja o vendedor. A Central de Ajuda para Empresas da própria Meta é onde os limites publicados acima vivem, e eles mudam, então verifique-os lá em vez de aqui antes de construir uma estrutura em torno de um deles.