Bắt Đầu Từ Mục Đích Sử Dụng: Chọn Giữa Các Loại Tài Khoản
Mọi trang danh mục trông đều hợp lý như nhau cho đến khi bạn biết mình đang mua để làm gì. Đây là sự ánh xạ từ mục đích sử dụng đến trường thông tin duy nhất trong danh sách thực sự quyết định kết quả trong từng trường hợp.
Avery Bennett
Trước tiên, cần làm rõ một chút, vì cụm từ này bị hiểu theo nhiều nghĩa. Nếu bạn đang cố chuyển đổi tài khoản Instagram giữa cá nhân, doanh nghiệp và nhà sáng tạo, hoặc chọn một mục trên tờ khai thuế, hay chọn giữa các sản phẩm ngân hàng, thì bài viết này không nói về những điều đó. Bài viết này nói về việc quyết định nên mua loại tài khoản nào trên một nền tảng mua bán.
Quyết định này dễ hơn so với số lượng trang danh mục gợi ý, vì phần lớn sự khác biệt giữa các loại tài khoản không liên quan đến bất kỳ người mua cụ thể nào. Điều quan trọng là một trường duy nhất, và trường đó là gì hoàn toàn phụ thuộc vào mục đích sử dụng tài khoản.
Bảng ánh xạ
| Mục đích sử dụng | Trường quyết định | Điều có thể bỏ qua |
|---|---|---|
| Nuôi một công cụ hoặc script | Định dạng giao hàng | Tuổi tài khoản, hồ sơ, người theo dõi, khu vực |
| Thứ mà mọi người sẽ nhìn vào | Mức độ hoàn thiện của hồ sơ, sau đó là hạng đăng ký | Quyền truy cập giao thức, token |
| Vượt qua một lần xác minh | Khu vực và thời gian bảo hành | Mọi thứ về quá khứ của tài khoản |
| Giao cho khách hàng | Xác thực hai lớp và hộp thư khôi phục | Bề ngoài của lịch sử |
| Giữ trong một thời gian | Hộp thư khôi phục, trên hết | Gần như mọi thứ khác |
Đọc xuống cột thứ ba chính là điểm mấu chốt. Phần lớn những gì một danh sách niêm yết cho bạn biết chỉ là nhiễu đối với mục đích cụ thể của bạn, và số tiền tiết kiệm được khi bỏ qua nó thường lớn hơn số tiền tiết kiệm được khi săn tìm kỹ hơn trong đó.
Nuôi một công cụ: định dạng là toàn bộ quyết định
Nếu một script hoặc khách hàng sẽ sử dụng tài khoản, định dạng giao hàng quyết định việc mua bán có thành công hay không, và sự không khớp là mất trắng hoàn toàn thay vì mất một phần. Một tệp phiên sẽ không thể dùng cho đăng nhập web, một token thường không thể đăng nhập qua trình duyệt, và một thư mục phiên trên máy tính để bàn thì vô dụng với một thư viện.
Hai điều làm cho việc này dễ hơn so với vẻ ngoài của nó. Trên một số kệ, định dạng không được định giá gì cả, nên không có gì để mất khi thỏa hiệp. Và hạng rẻ nhất thường là lựa chọn đúng: trên kệ X, các tài khoản đăng ký từ năm 2022 trở đi nằm dưới mức giá trung bình, và không có điều gì khiến các tài khoản cũ hơn đắt hơn lại có ý nghĩa với một công cụ.
Thứ mà mọi người sẽ nhìn vào: hồ sơ, sau đó là niên đại
Ở đây con người hình thành ấn tượng, nên những trường tạo nên ấn tượng mới là thứ đáng trả tiền. Một hồ sơ được điền đầy đủ có giá cao hơn khoảng một nửa so với mức giá trung bình trên kệ X; các hạng đăng ký trước năm 2022 có giá cao hơn khoảng gấp đôi.
Điều đáng biết là cả hai đều không mua được khán giả. Không có thuộc tính người theo dõi nào trong định giá cả, và khi một danh sách ghi số lượng thì đó là văn bản tự do thay vì trường danh mục, nên đó là thứ cần kiểm tra khi nhận hàng thay vì săn tìm.
Vượt qua một lần xác minh: khu vực và đồng hồ
Nếu tài khoản tồn tại để vượt qua một lần đăng ký hoặc xác nhận duy nhất, lịch sử của nó không liên quan. Điều quan trọng là liệu nó có được chấp nhận ở nơi bạn sử dụng hay không, thường có nghĩa là khu vực, và liệu bạn có thời gian để phát hiện ra sự thất bại hay không.
Thời gian bảo hành là trường mà mọi người bỏ qua ở đây và nó là trường quyết định liệu một sự thất bại có khiến bạn mất tiền hay không. Trên toàn danh mục, giao hàng là tức thì và thời gian trung bình là mười hai giờ, nhưng tỷ lệ danh sách đến với thời gian bảo hành quá ngắn để hữu dụng dao động từ khoảng ba phần trăm ở mức tốt nhất đến khoảng ba mươi phần trăm ở mức yếu nhất. Đó là một bộ lọc, áp dụng không tốn gì, và đối với một giao dịch một lần, nó đáng giá hơn bất kỳ trường nào khác.
Giao cho khách hàng, hoặc giữ: kiểm soát, không phải bề ngoài
Cả hai trường hợp này đều quy về cùng một điều, đó là liệu tài khoản có bền vững thuộc về bạn hay không. Điều đó được quyết định bởi xác thực hai lớp và hộp thư khôi phục, và không gì khác.
Trên kệ X, cả hai gần như là trang bị tiêu chuẩn thay vì nâng cấp: xác thực hai lớp có trên khoảng bảy mươi phần trăm danh sách ở mức giá trung bình, hộp thư khôi phục có trên khoảng hai phần ba ở mức giá cao hơn mười phần trăm, và cả hai cùng nhau có trên hơn một nửa. Vì vậy, đây là trường hợp hiếm hoi mà thứ bạn nên quan tâm cũng chính là thứ bạn gần như không phải trả thêm, và một danh sách được định giá cao vì có chúng đang tính tiền cho điều bình thường.
Ba câu hỏi giải quyết hầu hết vấn đề
- Sẽ có người nào nhìn vào tài khoản này không? Nếu không, hãy bỏ qua mọi thứ về bề ngoài và mua dựa trên định dạng và điều khoản. Một câu hỏi này loại bỏ phần lớn phạm vi giá của danh mục.
- Tôi có cần nó sau tuần này không? Nếu không, hộp thư khôi phục không quan trọng và xác thực hai lớp cũng vậy. Nếu có, chúng là những trường duy nhất quan trọng.
- Điều gì xảy ra nếu nó không hoạt động? Nếu câu trả lời là "tôi mua cái khác", hãy tối ưu cho giá. Nếu câu trả lời là "tôi gặp rắc rối", hãy tối ưu cho thời gian bảo hành, vì đó là thứ biến một sự thất bại thành hoàn tiền thay vì mất trắng.
Chính các trang danh mục
Một khi bạn biết trường nào quyết định việc mua của mình, trang danh mục chỉ là nơi bạn áp dụng nó như một bộ lọc. Các bài viết về định dạng giao hàng và về mười hai kiểm tra trước khi mua đi sâu hơn vào hai trường thường gặp nhất, và các hướng dẫn theo từng thương hiệu bao quát những gì bất thường trên từng kệ riêng.
Danh mục bắt đầu tại trung tâm tài khoản và trung tâm email.
Frequently Asked Questions
Bắt đầu từ mục đích của tài khoản, vì điều đó quyết định trường thông tin nào trong danh sách sẽ quyết định kết quả. Với một công cụ, đó là định dạng giao hàng; với thứ mà mọi người sẽ xem, đó là mức độ hoàn thiện hồ sơ và hạng đăng ký; với một lần xác minh duy nhất, đó là khu vực và thời hạn bảo hành; với bất kỳ thứ gì bạn giữ lại hoặc chuyển giao, đó là hộp thư khôi phục.
Mua nhầm định dạng giao hàng cho một công cụ, vì đó là mất trắng hoàn toàn chứ không phải mất một phần. Tài khoản có thể đúng y như mô tả nhưng vẫn không dùng được, và điều này hoàn toàn có thể biết trước khi trả tiền. Trên nhiều kệ hàng, định dạng thậm chí còn không được định giá, nên chẳng có lợi gì khi phải chấp nhận thỏa hiệp về nó.
Chỉ khi có người nhìn vào nó thôi. Trên kệ X, các hạng đăng ký trước năm 2022 có giá gấp đôi mức trung bình, còn các tài khoản từ năm 2022 trở đi thì nằm dưới mức đó. Nếu script định dùng tài khoản này, thì những thứ làm cho các tài khoản cũ đắt đỏ chẳng có tác dụng gì với bạn cả.
Hồ sơ đầy đủ, và nó không phải là sự thay thế gần gũi. Nó ghi nhận rằng một hồ sơ có ảnh đại diện, tiểu sử và lịch sử đăng bài, vốn là những gì số lượng người theo dõi thường đại diện, nhưng nó không nói gì về quy mô khán giả. Không có kệ nào mang thuộc tính người theo dõi trong định giá của nó cả.
Cửa sổ bảo hành. Giao hàng tức thì ở mọi nơi và thời gian trung bình là mười hai giờ, nhưng tỷ lệ các tin đăng có cửa sổ quá ngắn để hữu dụng dao động từ khoảng ba phần trăm trên kệ tốt nhất đến gần ba mươi phần trăm trên kệ yếu nhất. Có thể lọc trước khi đặt hàng và đây chính là yếu tố biến một sự cố thành khoản hoàn tiền thay vì một mất mát.
Thường là không. Trên kệ X, xác thực hai lớp xuất hiện trên khoảng bảy mươi phần trăm các tin đăng ở mức giá trung bình, và hộp thư khôi phục trên khoảng hai phần ba ở mức giá cao hơn mười phần trăm, với cả hai cùng xuất hiện trên hơn một nửa. Chúng gần như là trang bị tiêu chuẩn, nên một tin đăng được định giá cao hơn vì có chúng thực chất là tính tiền cho điều bình thường.
Nhiều hơn hầu hết người mua mong đợi, và cái nào tùy thuộc vào mục đích. Một công cụ không quan tâm đến độ tuổi, hồ sơ, người theo dõi hay khu vực. Một tài khoản hiển thị không quan tâm đến quyền truy cập giao thức hay token. Một lần xác minh không quan tâm chút nào đến quá khứ của tài khoản. Bỏ qua các trường không liên quan thường tiết kiệm nhiều hơn là cố mua sắm kỹ hơn trong phạm vi đó.
Avery Bennett
Chuyên gia tư vấn truyền thông xã hội và tăng trưởng. Chuyên về sáng tạo nội dung lan truyền và chiến lược tiếp thị người ảnh hưởng cho các thương hiệu ở mọi quy mô.
