Por que uma conta de projeto recém-criada é ignorada, e o que realmente pode ser comprado

Uma equipe cria uma conta, escreve um primeiro anúncio cuidadoso, publica e ele quase não alcança ninguém. Ninguém que recebe uma mensagem dessa conta quer se envolver com um perfil sem histórico. Isso é um efeito real e recorrente, não azar, e vale a pena separar o que o causa do que pode ser comprado.

Uma coisa antes do resto. A promoção de tokens é regulamentada de formas que a maioria dos tópicos deste site não é. Nada abaixo deve ser lido como uma forma de fabricar a aparência de interesse da comunidade, coordenar engajamento ou enganar alguém sobre o progresso de um projeto ou um token. As informações da conta devem ser verdadeiras, e os termos da plataforma, a lei local e as regras de marketing que se aplicam onde você atua continuam valendo. O que segue é sobre a mecânica de por que contas novas têm desempenho ruim, o que é uma questão separada do que seria legítimo fazer a respeito.

O que está realmente acontecendo

Dois efeitos distintos são confundidos.

O de distribuição. Uma conta recém-criada, sem histórico de postagens, perfil vazio e sem conexões parece, para um sistema automatizado, exatamente como uma conta criada para fazer broadcast. Isso não é um julgamento sobre o seu projeto; é o mesmo padrão que o spam tem, e a conta é tratada assim até ter evidências do contrário.

O humano. Quem recebe uma mensagem de uma conta sem histórico não tem como diferenciá-la de qualquer outra conta nova e age com cautela. Isso é racional da parte deles e não desaparece com um texto melhor.

Os dois respondem a coisas diferentes, e é por isso que tratá-los como um problema só leva a comprar a coisa errada.

O que o catálogo pode resolver

Apenas o segundo efeito, e só parcialmente. Dois atributos são relevantes e ambos têm preço:

• Perfil preenchido, em cerca de trinta e oito por cento dos anúncios, a uma vez e meia o preço médio. Foto, bio, algum histórico de postagens. É o que uma pessoa vê ao clicar, e é o mais próximo do problema acima.
• Registro antes de 2022, cerca de metade da prateleira em duas faixas que custam o mesmo, a aproximadamente o dobro do preço médio. A conta comprovadamente existia antes de um ponto específico.

O que vale conferir com os próprios olhos, em vez de filtrar: se o histórico parece contínuo. Vinte postagens distribuídas ao longo de meses parecem uma conta que alguém usou; vinte postagens de uma tarde parecem uma conta que alguém preparou. A contagem é idêntica, e a impressão não é.

O que não dá para resolver

O efeito de distribuição, na maior parte. Como o alcance de uma conta se desenvolve depende do que ela faz depois que você a tem, e nenhum atributo do anúncio mede ou influencia isso. Uma conta mais antiga que começa a fazer broadcast para estranhos no primeiro dia está se comportando exatamente como uma nova que faz o mesmo.

Também: uma audiência. Não há atributo de seguidores no preço, em uma prateleira de quase novecentos anúncios. Quando um anúncio informa um número de seguidores, é texto livre do vendedor, e tratar um número declarado como algo que você está comprando, em vez de algo que você está verificando, é o erro mais comum aqui.

E é aqui que fica a linha. Comprar uma conta para que um primeiro anúncio não seja descartado por um filtro de spam é uma coisa. Apresentar histórico emprestado como o histórico do seu projeto, ou comprar uma audiência para fazer o interesse parecer orgânico, é outra, e é exatamente o tipo de coisa que as regras de promoção de tokens existem para coibir.

O que uma equipe pequena realmente precisa

Separar os papéis vale mais do que a idade de qualquer conta individual:

• Uma conta de anúncios. É a que precisa parecer estabelecida. É aqui que um perfil preenchido e um nível pré-2022 justificam o preço, se é que justificam.
• Uma conta de suporte. Para lidar com perguntas e reclamações, mantida separada para que o canal de anúncios não vire uma fila. Nada sobre o histórico dela importa; o que importa é que mais de uma pessoa possa operá-la.
• As contas dos próprios membros da equipe. Elas devem ser genuinamente deles. Um indivíduo falando sob uma identidade comprada é uma proposta diferente de uma organização usando um canal, e é a versão mais provável de causar problemas reais.

O ponto operacional que importa mais

Para uma conta de equipe, os campos de transferência importam mais do que os de aparência, e são quase de graça.

A verificação em duas etapas está em cerca de setenta e um por cento dos anúncios ao preço médio, e uma caixa de recuperação em cerca de sessenta e cinco por cento, dez por cento acima disso, com ambos juntos em mais da metade da prateleira. Então a configuração que permite que mais de uma pessoa mantenha acesso, e que permite recuperar quando alguém sai, é o padrão, não um upgrade.

Erre nisso e a falha final não é alcance; é uma conta na qual ninguém da equipe consegue entrar. Esse é um jeito mais comum de um canal de projeto acabar do que qualquer coisa relacionada a histórico.

Os níveis de registro, perfil e tags de transferência são filtráveis na prateleira de contas X. O que cada um desses sinais vale é abordado em mais detalhe no artigo sobre idade da conta e histórico de postagens.