آپ فالوورز ڈھونڈ رہے ہیں، مگر بازار اُن کی قیمت لگاتا ہی نہیں

اردو میں buy twitter account لکھیں تو تجاویز میں ایک لفظ باقی سب پر غالب آ جاتا ہے: followers۔ 10k followers، 1k followers، with followers، حتیٰ کہ followed by celebrities۔

اب اس کے مقابل ایک ناپی ہوئی بات۔ اس شیلف پر 38 ٹیگ استعمال ہوتے ہیں، اور ان میں فالوورز کا ایک بھی ٹیگ نہیں۔ رجسٹریشن کے سال کے ٹیگ ہیں، پوسٹ کی تعداد کے تین ٹیگ ہیں، پروفائل بھرا ہونے کا ٹیگ ہے۔ فالوورز کا نہیں۔

یعنی جس بنیاد پر لوگ تلاش کر رہے ہیں، بازار اُس پر قیمت ہی نہیں لگاتا۔ تو پھر لگاتا کس پر ہے؟ یہی اس مضمون کا موضوع ہے۔

ایک اصطلاح پہلے صاف کر لیں: twitter account age تلاش کرنے پر عمر کی تصدیق اور عمر کی پابندی سامنے آتی ہے، یعنی صارف کی عمر۔ یہاں بات اُس کی نہیں، رجسٹریشن کے سال کی ہو رہی ہے۔

سال کے حساب سے اصل قیمتیں

876 فعال اشتہارات کو رجسٹریشن کے سال کے ٹیگ کے حساب سے رکھیں تو ایک صاف سیڑھی بنتی ہے۔ پورے شیلف کے وسط کو 1 مان کر:

• نیا (fresh)… 0.32 گنا
• 2026… 0.46 گنا
• 2022 تا 2025… 0.91 گنا
• 2017 تا 2021… 2.13 گنا
• 2017 سے پہلے… 2.13 گنا

آخری دو سطریں دوبارہ دیکھیں۔ ایک ہی عدد ہے۔

اضافہ 2021 پر رُک جاتا ہے

اس سیڑھی میں چھلانگ صرف ایک جگہ ہے: 2021 اور 2022 کے درمیان۔ وہاں 0.91 سے 2.13 گنا تک، یعنی دگنے سے زیادہ کا فرق آتا ہے۔

اور اُس کے آگے سطح برابر ہے۔ 2017 سے پہلے جائیں تب بھی وہی 2.13 گنا، کوئی مزید اضافہ نہیں۔ بازار صرف یہ دیکھ رہا ہے کہ اکاؤنٹ 2021 سے پہلے کا ہے یا نہیں؛ اس سے آگے کے ایک دو سال کی اُس کے نزدیک کوئی الگ قیمت نہیں۔

خریدار کے لیے نتیجہ عملی ہے: زیادہ پرانا سال ڈھونڈنے میں محنت لگانے کی ضرورت نہیں۔ 2021 سے پہلے کی شرط پوری ہوتے ہی وہ سب مل جاتا ہے جسے بازار قیمت دیتا ہے۔

تو قیمت کس چیز کی ہے

یہاں جواب ملتا ہے۔ پوسٹ کی تعداد کے ٹیگ اسی پیمانے پر:

• 0 تا 10 پوسٹ… 1.10 گنا
• 10 سے زائد پوسٹ… 3.45 گنا

تین گنا سے زیادہ، اور یہ سال کی بلند ترین حد 2.13 گنا سے بھی اوپر ہے۔ اس شیلف پر سب سے مہنگی چیز پرانا ہونا نہیں، استعمال ہوا ہونا ہے۔

بھرا ہوا پروفائل بھی اسی طرف اشارہ کرتا ہے: 1.49 گنا، اور یہ 37 فیصد اشتہارات پر موجود ہے۔ قیمت جو بات کہہ رہی ہے وہ یہ ہے کہ تاریخ کی لمبائی سے زیادہ تاریخ کی کثافت اہم ہے۔

اس سے یہ نتیجہ نہ نکالیں کہ فالوورز بے معنی ہیں۔ صرف اتنا ہے کہ اس شیلف پر اُن کی بنیاد پر چھانٹی یا قیمت کا نظام موجود نہیں، اس لیے وہ معلومات ٹیگ میں نہیں بلکہ اشتہار کی تفصیل میں تلاش کرنی ہوگی۔

باقی جو قیمت پر اثر ڈالتا ہے

دو عوامل باقی سب سے کہیں آگے نکل جاتے ہیں، اور دونوں کا سال یا پوسٹ سے تعلق نہیں۔ امریکہ کا ٹیگ 7.68 گنا پر ہے اور gmail.com والا 8.78 گنا پر۔ یعنی جغرافیہ اور منسلک ای میل کا ڈومین، دونوں مل کر سال اور پوسٹ دونوں سے زیادہ فرق ڈالتے ہیں۔

الٹی سمت میں بھی ایک بات قابلِ ذکر ہے: "premium" کا ٹیگ 0.65 گنا پر ہے، یعنی شیلف کے وسط سے سستا۔ لفظ سے جو تاثر بنتا ہے، قیمت اُس کی تصدیق نہیں کرتی، اس لیے اسے معیار کا پیمانہ نہ سمجھیں۔

وقت کی بات

سال، پوسٹ کی تعداد اور پروفائل، تینوں ایسی چیزیں ہیں جو پروفائل کھول کر چند لمحوں میں دیکھی جا سکتی ہیں۔ یہ اہم ہے کیونکہ اس شیلف پر وارنٹی کا وسط 12 گھنٹے ہے، مگر نچلا دسواں حصہ تقریباً 29 منٹ پر ہے اور 23 فیصد صفر یا ایک گھنٹے سے کم دیتے ہیں۔ جس خوبی کی آپ نے قیمت دی، سب سے پہلے اُسی کو جانچیں۔

ایک اچھی خبر بھی: 81 فروخت کنندگان میں سے سب سے بڑے کے پاس بھی صرف 12 فیصد ہے۔ یہ ان تمام شیلفوں میں سب سے منتشر ترکیب ہے، یعنی انتخاب کسی ایک فروخت کنندہ پر منحصر نہیں۔

موجودہ اشتہارات ٹوئٹر شیلف پر ہیں۔