Reels 是什么:三个时长上限里,只有第三个对做内容的人有意义

Reels 是 Instagram 的竖屏短视频格式,二〇二〇年八月上线。它和主页帖子、快拍最大的区别不在长相上,在分发上:它是这三种格式里唯一被系统大量推给不关注你的人的那一种。

中文语境里没有统一的叫法,有人叫短视频,有人直接用原词,本文两种混着用。

时长有三个数,别只记住一个

这是最容易被写错的一项,而错误的代价很实在:按错的数字剪片子,片子发出去没有推荐。

数字	它约束的是什么	你该怎么用它
约二十分钟	从相册上传的长度上限	知道就行,几乎用不上
约三分钟	应用内相机一次能录多长	决定你能不能在应用里直接拍
三分钟这条线	超过之后基本不再推给非关注者	做增长的人真正该盯的就是这一条

三个数字里,第三个决定结果。如果你发这条片子是为了让新的人看到,那它的实际上限就是三分钟,和系统允许你传多长没有关系。二十分钟这个额度适合发给已经关注你的人看的长内容,那是另一种用途。

这些数字平台调整过好几轮,以前写九十秒的教程现在满网都是。判断的办法很简单:打开应用内的录制界面,看进度条上标的最大值是多少,那是你这台设备此刻的真实上限。

尺寸和比例:一组数就够了

• 比例九比十六,竖着的整屏。
• 导出 1080 乘 1920,再高没有意义,平台会重新编码。
• 横屏的片子会被两边加黑边或者被裁掉主体,两种结果都不好,拍之前就竖着拍,别指望后期裁。

还有一个和数字无关但更常翻车的地方:安全区。画面上下两端会被界面元素盖住,顶部是账号信息,底部是文案、音乐条和右侧一排按钮。重要的文字和主体往中间放,别贴边。剪辑软件里没有这条参考线,只能自己发一条测试片子,截图看一眼被盖掉多少。

和主页帖子、快拍比,它换来什么失去什么

	能活多久	主要给谁看	它最擅长的事
主页帖子和多图	一直在	关注你的人为主	让点进主页的人决定关不关注
快拍	二十四小时	关注你的人	维持熟悉度,成本最低
Reels 短视频	一直在	大量非关注者	把你推到没听过你的人面前

要说清楚的是:短视频拿到的曝光平均比主页帖子高多少,没有任何一个可信的公开数字,凡是给你一个具体倍数的文章都是在编。可以确定的只有分发结构的差别,也就是上面这张表里第三列的那个区别,而这个区别足够指导决策了。

实际的分工是:短视频负责把人带来,主页帖子负责把人留住。只发短视频不管主页,来的人点进来看一眼就走;只发主页帖子不发短视频,就没有人会点进来。

网页版能看,也能发

中文里搜网页版的人不少,答案是:浏览器打开网站就能刷短视频,也能上传发布,不需要额外装东西。没登录的时候能看到的内容有限,平台会引导你登录。

网页版真正的用处是上传:在电脑上剪好的片子直接从硬盘上传,不用先传到手机再从相册选,少一次转码,画质更稳。文案也是键盘打得快。

一条短视频里,决定结果的是前一秒

格式说完了,说一句和格式同样重要的事:短视频的分发看的是有多少人看完,而看不看得完在第一秒就定了。开头放台标、放缓慢的转场、放一句「大家好」,这几秒里划走的人是最多的。把结果、问题或者最强的画面放在第一帧,后面再讲过程。

怎么从素材做到发布,包括音频、字幕和发布时的几个开关,在制作那一篇里。发出去之后数据不动、非关注者曝光为零的情况,先去分辨是不是被限制了。