做一条 Reels 的完整流程,以及商家账号为什么刷不到那些热门音乐

拍一条短视频的操作不难,难的是几个没人告诉你的岔路口。这篇按实际顺序走一遍,把岔路口标出来。规格那部分(比例、导出尺寸、三个时长上限)在格式说明那一篇里,这里不重复。

先决定在哪剪

两条路,选错了会白干一遍。

• 在应用里拍和剪。好处是音乐库、贴纸、特效都在手边,坏处是剪辑功能有限,片子只存在这一个应用里。
• 外部剪好再上传。好处是精细,坏处是应用内的音乐得在上传后再叠加,而且外部软件里加过的音乐不算平台的原声,不参与那首曲子的流量。

如果你打算用平台上正在流行的音乐,顺序必须是:外部剪好画面(不带音乐),上传之后在应用里选那首曲子。反过来做就用不上这条流量。

音乐:两种账号看到的库不一样

这是本文最值钱的一条,而且中文教程里几乎没人写。

账号类型	能选到的音乐
个人账号、创作者账号	完整音乐库,包括正在流行的那些
商家账号	只有获得商业授权的那一部分,热门曲目大量缺失

原因是授权:多数流行曲目的授权只覆盖个人使用,而平台把商家账号发的每一条都当成商业用途,所以只给你可商用的那一批。这不是故障,也不是地区限制,换手机换网络都没用。

这一条会反过来影响你选哪种账号类型。中文教程一律建议切商家账号,但如果你的主要格式是短视频、而且依赖热门音乐,创作者账号更合适,它同样有完整的后台数据。切换是可逆的,自己在音乐库里搜一首正在流行的曲子对比一次,几分钟就能验证。

还有第三条路:用自己的原声。不用任何背景音乐,靠口播或者环境音,这条路没有授权问题,而且原声可以被别人取用,别人用了会带回你的账号。这是很多口播类账号跑起来的方式。

字幕:开着,别只靠背景音

相当一部分人是静音刷的,没有字幕的片子对他们等于空白画面。应用内有自动字幕的贴纸,加上去之后要做两件事:通读一遍改掉识别错的词,以及把字幕框拖到中间,别落在底部会被界面盖住的那一带。

自己烧在画面上的硬字幕也行,而且样式更自由,代价是改不了。片子发出去发现有错字的时候,硬字幕只能删了重发,而重发会丢掉已有的数据。

封面:单独挑一张,别让它随机

封面决定了这条片子在你主页九宫格里长什么样,而主页九宫格决定了点进来的人留不留。发布前那一屏可以编辑封面,有两个选项:从片子里挑一帧,或者从相册传一张自己做的图。

做主页的人更该用第二种:自己做的封面能带一行标题,一排下来九宫格是整齐的。从片子里随手截的那一帧,通常是人物眨眼或者动作做到一半的样子。

发布那一屏上,四个会影响分发的开关

大部分人在这一屏只写文案就发了,但这里有几个开关值得每次看一眼:

• 是否同时发到主页。关掉之后这条只在短视频那一栏出现,九宫格里不显示。想保持主页视觉统一的人会关,但代价是关注者在首页看到它的机会变少。
• 是否允许别人用你的原声。开着才有别人翻拍带回流量的可能。除非片子里有不想被复用的内容,一般没有关的理由。
• 标签。上限是五个,超过的部分不生效,而且会影响这条进推荐位的机会。怎么在五个位置里分配大词和细分词,在标签那一篇里。
• 定时发布。就在同一屏的高级设置里,短视频也支持,不用等到那个时间点守着手机。

剪到一半要收工的话,退出时会问你要不要存草稿。草稿藏在发帖流程里而不是主页上,而且草稿是唯一没有回收站的东西,位置和注意事项在草稿那一篇里。

发出去之后只看一个数

看完播率,或者说平均观看时长占总长的比例。这个数低,说明问题在前几秒,和标签、音乐、发布时间都没关系。这个数不低但曝光少,才轮到去调别的。

先改前一秒,一次只改一个变量,同一类内容连着发五条以上再比。单条片子的数据是噪声,拿它做判断只会让你在错误的方向上折腾很久。