सेल्फ-बिल्ड बनाम खरीद: सोशल अकाउंट की लागत, समय और जोखिम

आप एक स्प्रेडशीट खोलते हैं ताकि यह पता लगा सकें कि इस तिमाही में एक अकाउंट को बढ़ाने में आपने कितने घंटे लगाए हैं: कंटेंट प्लानिंग, शूटिंग, एडिटिंग, पोस्ट करना, कमेंट्स का जवाब देना, 4,000 फॉलोअर्स पर पठार को पार करने के लिए विज्ञापन का खर्च। यह संख्या आपकी उम्मीद से बड़ी है, और अकाउंट अभी भी वहाँ नहीं है जहाँ अगले महीने लॉन्च होने वाले कैंपेन के लिए आपको इसकी ज़रूरत है।

यह वह गणना है जिसे ज़्यादातर लोग तब तक टालते हैं जब तक कि वे पहले से ही शेड्यूल से पीछे न हों। शून्य से अकाउंट बनाना और एक स्थापित अकाउंट खरीदना, एक ही मेनू आइटम की दो अलग-अलग कीमतें नहीं हैं। वे अलग-अलग परिणामों के लिए अलग-अलग संसाधनों का व्यापार करते हैं, और सही उत्तर इस बात पर निर्भर करता है कि आपके पास किस संसाधन की कमी है।

शून्य से बढ़ने की वास्तविक लागत

साइन-अप मुफ्त है। इसके बाद सब कुछ मुफ्त नहीं है। एक यथार्थवादी सेल्फ-बिल्ड बजट में आमतौर पर हर हफ्ते कंटेंट प्रोडक्शन के घंटे, शुरुआती पठारों को तोड़ने के लिए विज्ञापनों या प्रमोशन के लिए एक टेस्टिंग बजट, और एल्गोरिदम द्वारा अकाउंट को स्थापित माने जाने से पहले कई महीनों के असंगत परिणाम शामिल होते हैं।

एंगेजमेंट स्थिर होने से पहले तीन से छह महीने एक सामान्य समय सीमा है, प्रतिस्पर्धी निचे में इससे अधिक समय लग सकता है। उस दौरान आप यह जोखिम भी उठा रहे हैं कि सामान्य शुरुआती व्यवहार (पकड़ने के लिए बहुत अधिक पोस्ट करना, बहुत तेज़ी से बहुत सारे अकाउंट को फॉलो करना) के कारण अकाउंट फ़्लैग हो सकता है, क्योंकि एक बिल्कुल नए अकाउंट के पास प्लेटफ़ॉर्म के संदेह को कम करने का कोई इतिहास नहीं होता है।

मौजूदा अकाउंट खरीदने की वास्तविक लागत

खरीद मूल्य दिखाई देने वाली संख्या है। वास्तविक लागत में विक्रेता और अकाउंट की जाँच में लगने वाला समय शामिल है (यह सही तरीके से करना उचित है, जैसा कि एक पूर्ण खरीद-पूर्व चेकलिस्ट में बताया गया है), साथ ही एक छोटा लेकिन वास्तविक जोखिम भी है कि अकाउंट में वह सामान हो सकता है जो आपने नहीं देखा: आपकी कंटेंट योजना से बेमेल निच, आपके लक्षित बाज़ार से ओवरलैप न होने वाला फॉलोइंग, या एक ऐसा इतिहास जिसे आराम से उपयोग करने से पहले साफ करने की आवश्यकता है।

बदले में आपको क्या मिलता है: पहले दिन से एक काम करता हुआ दर्शक वर्ग, और कई महीनों की कोल्ड-स्टार्ट अवधि को पूरी तरह से छोड़ने की क्षमता।

बनाम खरीदें, साथ-साथ

कारक	स्वयं बनाएँ	स्थापित अकाउंट खरीदें
अग्रिम लागत	कम से कोई नहीं	मध्यम से उच्च, फॉलोअर्स और निच के अनुसार बढ़ती है
चालू लागत	कंटेंट निर्माण का समय, संभावित विज्ञापन खर्च	खरीद के बाद कम, बाद की खरीद के लिए कभी-कभी जाँच की लागत
उपयोगी दर्शक वर्ग तक का समय	आमतौर पर 3-6+ महीने	दिन, एक बार जाँच और हैंडओवर पूरा हो जाने पर
इतिहास और टोन पर नियंत्रण	पहली पोस्ट से पूर्ण नियंत्रण	विरासत में मिला इतिहास; हल्की सफाई या रीपोजिशनिंग की आवश्यकता हो सकती है
मुख्य जोखिम	नए अकाउंट पर प्रतिबंध, धीमी या रुकी हुई वृद्धि	विक्रेता द्वारा गलत जानकारी, निच बेमेल, स्थानांतरण संबंधी समस्याएं
सबसे उपयुक्त	इन-हाउस कंटेंट क्षमता के साथ दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण	समय-बद्ध अभियान, बाजार परीक्षण, तेजी से अंतर भरना

सामान्यतः रिपोर्ट की गई समय-सीमाओं और लागतों पर आधारित उदाहरणात्मक तुलना। वास्तविक आंकड़े प्लेटफ़ॉर्म, निच और बाजार के अनुसार व्यापक रूप से भिन्न होते हैं।

दोनों रास्तों में छिपी हुई मददें जिन्हें अक्सर अनदेखा कर दिया जाता है

दोनों में से कोई भी विकल्प उतना सरल नहीं है जितना कि मुख्य संख्या बताती है।

रास्ता	भूलना आसान	यह क्यों मायने रखता है
स्वयं बनाएँ	खर्च किए गए घंटों की अवसर लागत	अकाउंट वार्म-अप पर बिताया गया समय उत्पाद, बिक्री या अन्य चैनलों पर नहीं बिताया गया समय है
स्वयं बनाएँ	टूलिंग और शेड्यूलिंग सॉफ्टवेयर	छोटे मासिक शुल्क कई महीनों के निर्माण में बढ़ते जाते हैं
खरीदें	प्रति उम्मीदवार अकाउंट जाँच का समय	चुनने से पहले 3-5 लिस्टिंग पर ठीक से उचित परिश्रम करने में भी वास्तविक घंटे लगते हैं
खरीदें	प्रतिस्थापन या विवाद निपटान	एक नीति जो कागज पर उदार लगती है, फिर भी कुछ गलत होने पर उसे लागू करने में समय लगता है

गणित कहाँ एक तरफ या दूसरी तरफ झुकता है

यदि आपके पास नकदी की कमी है लेकिन इन-हाउस कंटेंट-प्रोडक्शन क्षमता है, तो स्वयं-निर्माण आमतौर पर शुद्ध लागत पर जीतता है, बशर्ते आपकी समय-सीमा कई महीनों की रैंप अवधि की अनुमति देती हो। यदि आपके पास समय की कमी है, हफ्तों के बजाय महीनों में एक अभियान शुरू कर रहे हैं, या एक लंबी कंटेंट रणनीति के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले एक नए बाजार का परीक्षण कर रहे हैं, तो उचित जाँच के माध्यम से खरीदा गया एक स्थापित अकाउंट, एक नए अकाउंट में किसी भी अतिरिक्त प्रयास की तुलना में उस अंतर को तेजी से पाटता है।

कई ऑपरेटर एक साथ दोनों करते हैं: Twitter/X अकाउंट जैसी श्रेणी में तत्काल आवश्यकता को पूरा करने के लिए एक या दो अकाउंट खरीदते हैं, जबकि लंबी अवधि के लिए एक नया अकाउंट समानांतर में बढ़ता है। यह विभाजन जोखिम को फैलाता है, बजाय इसके कि सब कुछ एक ही रास्ते पर दांव पर लगा दिया जाए।

कोई भी रास्ता एक ही स्टोरफ्रंट से नहीं गुजरता है। स्थापित अकाउंट और विकास सेवाएं जो एक स्वयं-निर्माण रणनीति का समर्थन करती हैं, दोनों को HstockPlus जैसे बाजार पर कई स्वतंत्र आपूर्तिकर्ताओं द्वारा सूचीबद्ध किया जाता है, और दोनों पक्षों पर मूल्य निर्धारण विक्रेताओं के बीच इतना भिन्न होता है कि किसी भी तरह से बजट प्रतिबद्ध करने से पहले कुछ की तुलना करना उचित है। यदि आपकी निर्माण रणनीति भुगतान विकास प्रयासों पर निर्भर करती है, तो buyigfollowers.net जैसे प्रदाता एक और स्थान हैं जहाँ इस तरह की सेवा बाजार सूची के साथ दिखाई देती है।